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Mostrando ítems 101-110 de 113
Valor percibido de ciudad, aplicación a Bogotá
(2016-09-28)
El mercado de ciudad o “City Marketing” es uno de los conceptos más importantes en la estrategia de desarrollo de destino, que implica llevar a un lugar privilegiado un lugar geográfico. Desde dicho punto de vista se ...
Análisis de consumo de los alimentos funcionales. Exploración de percepción de producto, marca y hábitos de consumo a partir de los cereales light
(2014-07-09)
Artículo de investigación presentado en la Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo, 2014
Competencias gerenciales asociadas al desempeño efectivo del gerente de marca.
(2015-07-14)
La marca es un activo que permite a las empresas, diferenciarse y obtener rentabilidad, la administración de la misma debe ser realizada por profesionales con competencias específicas, en este sentido es relevante explorar ...
Estrategias de marketing social frente al consumo responsable de moda: revisión sistemática de literatura
(2019-04-30)
El propósito principal de esta investigación es analizar los avances en la gestión de marketing social por medio de diversas estrategias, frente al consumo responsable de moda, partiendo de la definición de variables como: ...
Valor percibido de marca en la categoría ´SNEAKERS´
(2014-08-29)
Valor de marca es el resultado de la comparación por parte del consumidor de los beneficios percibidos y los sacrificios realizados (Zeithaml, 1988; Mc- Dougall y Levesque, 2000), dicho concepto ha sido de interés para el ...
Perfilación de posibles usuarios de personalización de alimentos saludables en la web
(2014-11-24)
La obesidad como problema de salud pública en Colombia presenta un incremento notable entre la población a pesar de los esfuerzos del estado por disminuirla. Personalizar la alimentación de las personas es parte de la ...
Congruencia entre identidad e imagen de marca comunicada en twitter. Aplicación a la cuenta @NoticiasRCN
(2016-11-07)
Este artículo analiza la congruencia entre la identidad e imagen de marca desde la gestión de social media en la cuenta oficial de twitter aplicado a uno de los canales de televisión privada en Colombia de alto reconocimiento ...
Orientación a la investigación de mercados en Axity Colombia.
(2018-11-11)
La presente investigación académica pretende analizar el grado de orientación a la investigación de mercados, desde la perspectiva de la empresa Axity Colombia, con el fin de conocer las prácticas que pueden favorecer la ...
Caracterización del proceso de Decisión de Compra en la categoría de seguro de vida individual con ahorro
(2016-03-10)
Este artículo tiene como objetivo principal describir el proceso de toma de decisiones de compra en la categoría de seguros de vida individual con ahorro en Colombia. Lo anterior dado que se hace necesario entender el ...
Propuesta teórica – valor de marca Gaira Café Cumbia House
(2013-08-05)
Mientras en el mundo Interbrand tiene una metodología robusta para medir el valor
de las marcas, en Colombia aún se discute si existe o no una cultura de marca.
Según el consultorio de Azul Innovación, la respuesta es no. ...