Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo
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Representaciones sociales construidas en torno a las reseñas de experiencias gastronómicas en Tripadvisor con respecto al consumo en restaurantes gourmet y Fine Dining de Bogotá
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)Este estudio identificó las representaciones sociales sobre experiencias gastronómicas fine dining en Bogotá mediante análisis de reseñas digitales en TripAdvisor. Se empleó un diseño mixto secuencial explicativo: en la ... -
Comprensión de la percepción de marca construida a partir de las figuras retóricas empleadas en la publicidad de cerveza por parte de jóvenes millennials en la ciudad de Bogotá
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)El estudio tuvo como objetivo comprender la percepción de marca construida a partir de las figuras retóricas utilizadas en la publicidad de cerveza dirigida a jóvenes millennials en Bogotá. Se desarrolló bajo un enfoque ... -
Orientación al mercado de la empresa Grupo Alcomex.
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)El estudio tiene como propósito analizar la orientación al mercado en Grupo Alcomex, evaluando sus dimensiones a partir de la percepción de colaboradores ejecutivos y comerciales. Para tal fin, se ha utilizado un enfoque ... -
Afectación de los influencers en la intención de realizar estudios universitarios.
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)El presente documento busca, a partir de una revisión de literatura, encontrar si las características de la información emitida por los influencers y expuesta en diferentes plataformas digitales, tiene un efecto ... -
Comprensión de los atributos del endomarketing que orientan la percepción de marca en los colaboradores de Pet Suplet S.A.S
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)El endomarketing se reconoce como una estrategia fundamental para fortalecer la relación entre los colaboradores y la organización, proyectando una identidad de marca coherente tanto en el ámbito interno como en el ... -
Análisis bibliométrico y revisión temática sobre las estrategias de marketing realizadas en las instituciones de educación superior de 1981 a 2024
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)Los estudiantes en las instituciones de educación superior se definen como cliente o consumidor del producto académico que ofertan las universidades, esto ha sido de gran interés en los estudios de marketing relacional ... -
Caso de enseñanza: “Inter Rapidísimo, ¿cómo convertirse en la marca más amada de Colombia?
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)En el año 2022, Inter Rapidísimo, compañía colombiana de mensajería, se enfrentó a un entorno competitivo y a un panorama favorable en ventas, pese a su baja notoriedad; situación que fue identificada por su presidente ... -
Marketing social digital y prevención del ACV en la generación Z de Bogotá: un estudio cualitativo hermenéutico
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)Este estudio explora cómo la generación Z de Bogotá comprende el Ataque Cerebrovascular (ACV) y qué tan efectiva es la comunicación preventiva cuando se trasmite a través de redes sociales. A partir de un enfoque cualitativo ... -
Prospectiva estratégica de mercadeo y desarrollo empresarial en el sector mascotas en Colombia y Latinoamérica
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)La investigación analizó los aportes teóricos y académicos sobre la prospectiva del mercado de mascotas en Colombia y Latinoamérica durante los últimos diez años. A través de un enfoque cualitativo y la aplicación del ... -
Factores de compra y uso (conocimiento, confianza, motivaciones y estereotipos) de copas menstruales en la población femenina adulta en Bogotá
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)El presente estudio explora los factores de conocimiento, confianza, motivaciones y estereotipos que pueden estar relacionados con la compra y uso de las copas menstruales como alternativa de higiene femenina. En la ... -
Factores influyentes en la formación de sesgos cognitivos frente a los procesos de decisión de compra y consumo de productos dermocosmeticos anti-edad en mujeres y hombres con edades entre 30-70 años de Bogotá
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)El presente estudio tuvo como objetivo identificar y analizar los factores influyentes en la formación de sesgos cognitivos que impactan directamente los procesos de decisión en la compra y el consumo de productos ... -
Marketing sostenible y modelos circulares aplicados a la venta de excedentes alimentarios: una revisión sistemática de literatura
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)El desperdicio de alimentos es un fenómeno global que requiere soluciones económicamente viables y socialmente aceptadas. Este estudio es una revisión sistemática de literatura sobre las investigaciones hechas entre 2015 ... -
Influencia de las redes sociales y la prueba social en las decisiones de compra: un enfoque desde la economía conductual
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)El propósito de este trabajo es examinar, desde el punto de vista de la economía conductual, el efecto que tienen las redes sociales y la prueba social en las decisiones de compra. Se investigará cómo factores como los ... -
Influencia de las OTAs en la intención del turismo: factores relevantes.
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)El turismo es una industria global de gran importancia y desempeña un papel crucial en la economía global y de Colombia. Este sector ha generado ingresos extraordinarios y ha atraído a turistas de todas partes del mundo. ... -
Factores que favorecen la seguridad alimentaria animal: un enfoque cuantitativo desde el marketing en la industria ganadería en la sabana de Bogotá
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)En el presente estudio de investigación se analizarán los factores que favorecen la seguridad alimentaria y como se encuentra la industria del mismo, identificando los factores que generan impacto como los insumos para los ... -
Análisis de los atributos de la experiencia de servicio que influyen en la satisfacción de los estudiantes en programas de licenciaturas virtuales en Ciencias Sociales y Educación para la Primera Infancia en la Universidad Politécnico Grancolombiano
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)La educación virtual ha ganado una relevancia significativa a nivel global, y el Politécnico Grancolombiano, se ha consolidado como una institución destacada en este ámbito al fortalecer su oferta académica en Programas ... -
Componentes y estilos de liderazgo en el área comercial de empresas de servicios: una revisión sistemática de literatura en Colombia
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)El liderazgo es cada vez más influyente en todas las áreas de una empresa; sin embargo, en el área comercial de las empresas de servicios en Colombia se ha consolidado como un factor estratégico para alcanzar objetivos ... -
Estrategias de mercadeo creadoras de valor en las PYMES industriales de Bogotá D.C
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-12)El objetivo de esta investigación es identificar las estrategias de mercadeo que generan valor en las pymes industriales de Bogotá D.C. Para ello, se adoptó un enfoque cualitativo con una investigación de tipo descriptiva, ... -
Relación entre las competencias comerciales de los vendedores y las dimensiones de la orientación al mercado
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-07-15)En el entorno organizacional entre las áreas de ventas y de mercadeo, se ha venido generado un interés en cómo éstas dos áreas pueden mejorar la relación con el único fin de obtener el éxito de una organización permitiendo ... -
Componentes de adopción de la banca móvil en Colombia: oportunidades y retos de gestión
(Maestría en Gerencia Estratégica de MercadeoFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividad, 2025-07-15)En Colombia, el uso de la banca móvil se ha convertido en una alternativa práctica para la realización de transacciones financieras garantizando la mayor conveniencia y seguridad de los usuarios, sin embargo, a pesar de ...
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