Propuesta teórica – valor de marca Gaira Café Cumbia House
Resumen
Mientras en el mundo Interbrand tiene una metodología robusta para medir el valor
de las marcas, en Colombia aún se discute si existe o no una cultura de marca.
Según el consultorio de Azul Innovación, la respuesta es no. Sin embargo, esto no
significa que las marcas sean un asunto insignificante en el país, pues si nos
remontamos al concepto moderno de marca, este está muy relacionado con el
nombre del producto o servicio. Dicho nombre, primordialmente, sirve para
identificar y/o presentarlo ante sus consumidores. (Ferro, 2013)