Listar Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo por autor "Espitia, Héctor Eduardo"
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Exploración de los factores de la gestión de marcas propias en el canal tradicional en Colombia: perspectiva de los intermediarios en el canal de distribución.
Bohórquez Torres, Karolina; Espitia, Héctor Eduardo; Tobón, Luz Elena; Ortegón Cortázar, Edwin Leonardo; Asesor; Rojas Berrio, Sandra Patricia; Asesor (2015-10-22)La gerencia de marcas propias es un tema de especial interés para el marketing dado el aumento progresivo de formatos, canales y estrategias encaminadas a influir es las decisiones de compra de los consumidores, especialmente ... -
Notoriedad de las marcas propias en el canal tradicional desde la perspectiva del consumidor en Colombia
Bohórquez Torres, Karolina; Espitia, Héctor Eduardo; Tobón, Luz Elena; Ortegón Cortázar, Edwin Leonardo; Asesor; Rojas Berrio, Sandra Patricia; Asesor (2015-10-22)En los últimos años, el estudio de las marcas propias ha recibido un especial interés como forma de comercialización de productos orientados al consumidor. Dicho interés se ha enfocado en los conceptos de notoriedad y ...