Uso de las celebridades en la comunicación de los productos estéticos, dirigido a mujeres en Bogotá

Abstract

La utilización de celebridades y personajes famosos como portavoz de productos y servicios es una acción que se viene practicando desde hace más de dos siglos y que se ha incrementado dramáticamente en diferentes partes del mundo debido a la ubicuidad de los medios de comunicación y al desarrollo de la cultura de la mercancía, debido que los consumidores consideran al portavoz como fuente, se debe estar al tanto de la credibilidad y reputación de la celebridad para evitar que cause efectos negativos en la credibilidad corporativa, por lo anterior el propósito de este trabajo es explorar el uso de las celebridades aplicada a la comunicación de los productos estéticos femeninos para conocer los principales atributos de favorabilidad para la estrategia de marketing.