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    Uso de las celebridades en la comunicación de los productos estéticos, dirigido a mujeres en Bogotá

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    Tatiana articulo de investigación WP.pdf (10.86Kb) 
    Fecha
    2016-11-07
    Autor
    Herrera Camacho, Leidy Tatiana
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    Metadatos
    Mostrar el registro completo del ítem
    Resumen
    La utilización de celebridades y personajes famosos como portavoz de productos y servicios es una acción que se viene practicando desde hace más de dos siglos y que se ha incrementado dramáticamente en diferentes partes del mundo debido a la ubicuidad de los medios de comunicación y al desarrollo de la cultura de la mercancía, debido que los consumidores consideran al portavoz como fuente, se debe estar al tanto de la credibilidad y reputación de la celebridad para evitar que cause efectos negativos en la credibilidad corporativa, por lo anterior el propósito de este trabajo es explorar el uso de las celebridades aplicada a la comunicación de los productos estéticos femeninos para conocer los principales atributos de favorabilidad para la estrategia de marketing.
    URI
    http://hdl.handle.net/10823/940
    Colecciones
    • Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo [150]
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