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dc.contributor.advisorOrtegón Cortazar, Leonardo; Asesorspa
dc.contributor.authorUrrego Jiménez, Miguel Ángelspa
dc.date.accessioned2017-07-14T21:33:57Zspa
dc.date.available2017-07-14T21:33:57Zspa
dc.date.issued2017-07-07spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/937spa
dc.description.abstractLa imagen de marca es uno de los principales indicadores de la gestión de branding en las compañías, pues permite mediar la forma en que los clientes las perciben y se define como el conjunto de asociaciones y percepciones que tienen las personas sobre las marcas (Aaker, 1996). En la actualidad existen múltiples métodos para su diagnóstico (Cian, 2011) que terminan influenciando la formulación de las estrategias de identidad. Una revisión de literatura evidencia la existencia de una técnica conocida como las redes semánticas naturales, basada en las representaciones sociales de Moscovici (Mora, 2002) y que cumple con criterios cualitativos y cuantitativos que mediante una aplicación y análisis sencillos surge como un método óptimo para el diagnóstico de imagen de marca. La investigación logra validar desde la perspectiva teórica y a través de una prueba empírica aplicada a tres marcas de redes sociales de alta penetración entre jóvenes colombianos, que la técnica de las redes semánticas naturales es adecuada para diagnosticar la imagen de marca..spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.rightsopenAccessspa
dc.titleLas redes semánticas naturales como un método alternativo para el diagnóstico de imagen de marcaspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Artículo - Maestríaspa
dc.title.translatedNatural semantic networks as an alternative method for diagnosing brand imagespa
dc.subject.lembTrabajo de Grado - Maestríaspa
dc.subject.lembImagen de Marcaspa
dc.subject.lembMétodos de Asociaciónspa
dc.subject.lembDefinidoras Libresspa
dc.subject.lembRedes Socialesspa
dc.subject.lembRedes Semánticas Naturalesspa
dc.identifier.instnameinstname:Politécnico Grancolombianospa
dc.identifier.reponamereponame:Alejandría Repositorio Comunidadspa
dc.identifier.repourlrepourl:http://alejandria.poligran.edu.cospa


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