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dc.contributor.authorDurán Cárdenas, Daniel G.spa
dc.contributor.authorChacón Barón, Sandra L.spa
dc.contributor.authorOrtegón Cortázar, Leonardo; Asesorspa
dc.contributor.authorAtehortua Rendón, César A.; Asesorspa
dc.date.accessioned2017-01-16T12:09:12Zspa
dc.date.available2017-01-16T12:09:12Zspa
dc.date.issued2016-09-06spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/749spa
dc.description.abstractTesis de Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeospa
dc.description.abstractEl constante crecimiento económico que se viene presentando en mercados emergentes como Colombia, ha aumentado el deseo por productos de lujo entre los consumidores. A partir de esta consideración, se desarrolló una investigación para evaluar el valor percibido de vehículos de lujo en la ciudad de Bogotá cuya aplicación fue el ámbito de los automóviles. El diseño utilizado corresponde a una investigación descriptiva relacional a partir de 382 encuestas aplicadas a dueños de vehículos con valor económico superior a COP $110´000.000. El instrumento fue validado en correspondencia a las dimensiones tradicionales y la consulta de expertos del sector. Los resultados sugieren dimensionalidad del valor percibido de automóviles de lujo siendo la dimensión individual y funcional las más importantes, en comparación a la exclusividad, el valor social, y el valor financiero. Los hallazgos permiten fortalecer recomendaciones basadas en actividades de mercadeo y comunicación que hagan énfasis en el placer y en los beneficios funcionales que estos vehículos pueden proporcionar.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.titleValor percibido de vehículos de lujo: dimensionalidad e implicaciones en mercadeospa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Artículo - Maestríaspa
dc.subject.lembTrabajo de Grado - Maestríaspa
dc.subject.lembValor Percibidospa
dc.subject.lembVehículosspa
dc.subject.lembMarcaspa
dc.subject.lembDimensiones de Valorspa
dc.subject.lembLujospa
dc.identifier.instnameinstname:Politécnico Grancolombianospa
dc.identifier.reponamereponame:Alejandría Repositorio Comunidadspa
dc.identifier.repourlrepourl:http://alejandria.poligran.edu.cospa


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