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Competencias gerenciales asociadas al desempeño efectivo del gerente de marca.
| dc.contributor.author | Lemus Herrera, Yenny Gisela | spa |
| dc.contributor.author | Ortegón Cortázar, Leonardo; Asesor | spa |
| dc.contributor.author | Rojas Berrio, Sandra Patricia; Asesor | spa |
| dc.contributor.author | Sánchez Martínez, Jennifer Karina | spa |
| dc.date.accessioned | 2017-01-16T12:09:03Z | spa |
| dc.date.available | 2017-01-16T12:09:03Z | spa |
| dc.date.issued | 2015-07-14 | spa |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10823/737 | spa |
| dc.description.abstract | La marca es un activo que permite a las empresas, diferenciarse y obtener rentabilidad, la administración de la misma debe ser realizada por profesionales con competencias específicas, en este sentido es relevante explorar las competencias gerenciales asociadas al desempeño efectivo. A través de un estudio cualitativo de enfoque exploratorio, se realizó una revisión de literatura que resultó en el desarrollo de un instrumento de 15 preguntas que fue aplicado a 16 gerentes de marca pertenecientes a diversos sectores en Colombia; a la transcripción de las mismas se realizó un análisis hermenéutico haciendo uso del software Atlas.ti . Los resultados permitieron clasificar las dimensiones y los componentes que hacen efectivo al gerente de marca, lo anterior articulado con la literatura revisada. | spa |
| dc.description.abstract | Documento correspondiente a la Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo. Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano. 2015 - I. | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.title | Competencias gerenciales asociadas al desempeño efectivo del gerente de marca. | spa |
| dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Artículo - Maestría | spa |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/masterThesis | spa |
| dc.subject.lemb | Competencias Gerenciales | spa |
| dc.subject.lemb | Desempeño Efectivo | spa |
| dc.subject.lemb | Gerente de Marca | spa |
| dc.identifier.instname | instname:Politécnico Grancolombiano | spa |
| dc.identifier.reponame | reponame:Alejandría Repositorio Comunidad | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
| dc.identifier.repourl | repourl:http://alejandria.poligran.edu.co | spa |
| dc.type.version | info:eu-repo/semantics/draft | spa |
