Revisión del rediseño de marca en empresas del sector pensiones de Colombia, caso: Colpensiones y Protección
Abstract
El presente trabajo de investigación aborda el rediseño de marca de dos empresas encargadas de pensiones en Colombia: Protección y Colpensiones y lo hace desde aspectos como el posicionamiento la percepción, la lealtad, la personalidad y la comunicación de marca; para ello, se vale de la aplicación de un instrumento cuantitativo, cuyos resultados amplían la visión del rediseño desde el consumidor, así como sirven de punto de partida para correlacionar variables claves a la hora de adelantar rediseños en una marca.