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    Revisión del rediseño de marca en empresas del sector pensiones de Colombia, caso: Colpensiones y Protección

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    REDISEÑO-AndersonSanchez Ajustes V6.pdf (961.6Kb) 
    Date
    2023-08-03
    Author
    Sánchez León, Anderson
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    Metadata
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    Abstract
    El presente trabajo de investigación aborda el rediseño de marca de dos empresas encargadas de pensiones en Colombia: Protección y Colpensiones y lo hace desde aspectos como el posicionamiento la percepción, la lealtad, la personalidad y la comunicación de marca; para ello, se vale de la aplicación de un instrumento cuantitativo, cuyos resultados amplían la visión del rediseño desde el consumidor, así como sirven de punto de partida para correlacionar variables claves a la hora de adelantar rediseños en una marca.
    URI
    http://hdl.handle.net/10823/7379
    Collections
    • Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo [150]
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