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dc.contributor.advisorRojas Berrio, Sandra Patricia; Asesorspa
dc.contributor.advisorOrtegón Cortázar, Leonardo; Asesorspa
dc.contributor.authorWilches Tamayo, Miltonspa
dc.contributor.authorSoledad Rojas, Nadia Andreaspa
dc.contributor.authorAyala, Deybi Alejandrospa
dc.date.accessioned2017-01-16T12:08:58Zspa
dc.date.available2017-01-16T12:08:58Zspa
dc.date.issued2014-11-27spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/731spa
dc.description.abstractEste artículo trata sobre el valor percibido por los usuarios de smartphone de la generación Y (Millennials) en Bogotá, en busca de establecer los atributos de valor predominantes, a partir de la aplicación de la escala de medición (Perval), e involucra a 380 personas pertenecientes a los estratos 3, 4, 5 y 6, y explora la influencia de las emociones de los individuos en el proceso de elección y decisión de compra de un Smartphone, encontrando que los principales atributos de valor percibido son precisamente los emocionales y los sociales, y revela además la disposición que los individuos pertenecientes al grupo objetivo tienen, a hacer sacrificios para obtener su smartphone y el predominio de los atributos de valor asociados a sentirse conectados.spa
dc.description.abstractDocumento de investigación de la Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo, 2014 II.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.titleExploración del valor percibido de marca en la categoría de teléfonos móviles, caso smartphones en Bogotá.spa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Artículo - Maestríaspa
dc.subject.lembValor Percibidospa
dc.subject.lembSmartphonespa
dc.subject.lembAtributos Socialesspa
dc.subject.lembAtributos Funcionalesspa
dc.subject.lembAtributos Emocionalesspa
dc.identifier.instnameinstname:Politécnico Grancolombianospa
dc.identifier.reponamereponame:Alejandría Repositorio Comunidadspa
dc.identifier.repourlrepourl:http://alejandria.poligran.edu.cospa


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