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    Exploración del valor percibido de marca en la categoría de teléfonos móviles, caso smartphones en Bogotá.

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    Articulo final Smartphone-Resumen.pdf (36.31Kb) 
    Fecha
    2014-11-27
    Autor
    Wilches Tamayo, Milton
    Soledad Rojas, Nadia Andrea
    Ayala, Deybi Alejandro
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    Resumen
    Este artículo trata sobre el valor percibido por los usuarios de smartphone de la generación Y (Millennials) en Bogotá, en busca de establecer los atributos de valor predominantes, a partir de la aplicación de la escala de medición (Perval), e involucra a 380 personas pertenecientes a los estratos 3, 4, 5 y 6, y explora la influencia de las emociones de los individuos en el proceso de elección y decisión de compra de un Smartphone, encontrando que los principales atributos de valor percibido son precisamente los emocionales y los sociales, y revela además la disposición que los individuos pertenecientes al grupo objetivo tienen, a hacer sacrificios para obtener su smartphone y el predominio de los atributos de valor asociados a sentirse conectados.
     
    Documento de investigación de la Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo, 2014 II.
     
    URI
    http://hdl.handle.net/10823/731
    Colecciones
    • Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo [150]
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