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Validación de instrumento para medir las motivaciones y actitudes de los consumidores en los eventos de descuento online en Colombia

dc.contributor.advisorBucheli Sandoval, Julián Eduardo
dc.contributor.authorRojas Cardona, Jenny Liseth
dc.coverage.spatialBogotá D.C.spa
dc.date.accessioned2021-07-09T17:11:47Z
dc.date.available2021-07-09T17:11:47Z
dc.date.issued2020-12-10
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/2837
dc.description.abstractCada día más empresas están haciendo uso del canal digital para expandir el alcance de sus productos y valerse de los múltiples beneficios que trae contar con un e-commerce. Para hacer un mejor uso de este se valen de diferentes herramientas del marketing para impulsar la venta de sus productos, una de estas herramientas son los descuentos promocionales que en la actualidad se han creado eventos de descuentos que están siendo usados por un gran número de empresas en todo el mundo, Black Friday y CyberMonday son de los más reconocidos. Colombia ha implementado estos eventos y ha impulsado algunos otros que han ayudado al crecimiento de la economía del país en el canal digital, sin embargo, aún no se cuenta con suficiente información para hacer un mejor uso de este tipo de eventos. Por lo anterior, se construyó un instrumento que busca medir las motivaciones y actitudes de los consumidores de eventos de descuentos online en Colombia, bajo cuatro categorías de medición: Utilidad, Confianza Publicitaria, Motivación y Nivel de interés en categorías de consumo. El instrumento se validó a través de un método cualitativo de revisión de contenido por medio de expertos, y dos métodos cuantitativos: descripción de resultados y selección de elementos correlación de elemento total. A partir de esta validación el instrumento cuenta con 35 ítems de 45 ítems iniciales.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.titleValidación de instrumento para medir las motivaciones y actitudes de los consumidores en los eventos de descuento online en Colombiaspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestríaspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesisspa
dc.title.translatedValidation of an instrument to measure the motivations and attitudes of consumers in online discount events in Colombiaen
dc.subject.proposalTrabajo de Grado - Maestríaspa
dc.subject.proposalActitudes de Consumospa
dc.subject.proposalEventos de Descuentospa
dc.subject.proposalInstrumento de Mediciónspa
dc.subject.proposalConsumidor Onlinespa
dc.subject.lembComercio Electrónicospa
dc.subject.lembCanales de Comercializaciónspa
dc.subject.lembConsumidor en Lineaspa
dc.subject.lembMarketing Digitalspa
dc.description.abstractenglishEvery day more companies make use of the digital channel to expand the reach of their products and take advantage of the multiple benefits of an e-commerce. To make better use of this, they use different marketing tools to promote the sale of their products, one of these tools is promotional discounts. At present, discount events have been created that are being used by many companies around the world, Black Friday and CyberMonday are the most recognized. Colombia has implemented these events and promoted others that have helped the development of the economy in the digital channel, however, there is still not enough information to make better use of this type of event. For this reason, an instrument was built that measures the motivations and attitudes of consumers of online discount events in Colombia, under four measurement variables: Utility, Advertising Confidence, Motivation and Level of interest in consumer categories. The instrument was validated through a qualitative content review method by experts, and two quantitative methods: description of results and selection of item through item correlation. From this validation the instrument has 35 of 45 initial items.en
dc.subject.keywordsDegree Work - Masteren
dc.subject.keywordsConsumer Attitudesen
dc.subject.keywordsDiscount Eventsen
dc.subject.keywordsMeasuring instrumenten
dc.subject.keywordsOnline Consumeren
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dc.publisher.facultyFacultad de Sociedad, Cultura y Creatividadspa
dc.identifier.instnameinstname:Politécnico Grancolombianospa
dc.identifier.reponamereponame:Alejandría Repositorio Comunidadspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.identifier.repourlrepourl:http://alejandria.poligran.edu.cosspa
dc.type.redcolhttps://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombiaspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/draftspa


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