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dc.contributor.advisorOrtegón Cortazar, Edwin Leonardo; Asesorspa
dc.contributor.authorLeguizamón Romero, Jean Michellspa
dc.date.accessioned2020-11-06T15:43:43Zspa
dc.date.available2020-11-06T15:43:43Zspa
dc.date.issued2019-11-29spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/2100spa
dc.description.abstractPropósito: Analizar el valor de marca desde la perspectiva del consumidor es una cuestión de interés para la literatura en marketing debido a su relación con la preferencia y lealtad de los clientes, pudiéndose extender su dominio a los equipos de fútbol profesional bogotano; en esta línea, se ha realizado una investigación orientada a describir el valor de marca de los equipos de futbol a través de sus dimensiones constitutivas reportadas por la literatura. Diseño / metodología / enfoque: Se realizó una encuesta estructurada asistida a 410 fanáticos y seguidores de los equipos en mención. El análisis factorial reveló la existencia de cuatro factores respecto a los 25 indicadores utilizados. Originalidad / valor: El estudio presenta una perspectiva multidimensional del valor de marca en el contexto del fútbol profesional Bogotano en Colombia. Principales hallazgos: Se confirman tres de las cuatro dimensiones del valor de marca basado en el cliente siguiendo a Aaker (1991) y Keller (1993) como el reconocimiento de marca, asociaciones de marca y calidad percibida; y emerge una cuarta dimensión latente denominada “estabilidad de patrocinadores”.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.rightsclosedAccessspa
dc.titleValor de marca en el fútbol profesional bogotano (perspectiva del consumidor)spa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Artículo - Maestríaspa
dc.title.translatedBrand value in professional soccer in Bogotá (consumer perspective)spa
dc.subject.lembMarketing Deportivospa
dc.subject.lembValor de Marcaspa
dc.subject.lembFútbol - Colombiaspa
dc.subject.lembWorking Paperspa
dc.identifier.instnameinstname:Politécnico Grancolombianospa
dc.identifier.reponamereponame:Alejandría Repositorio Comunidadspa
dc.identifier.repourlrepourl:http://alejandria.poligran.edu.cospa


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