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dc.contributor.advisorOrtegón Cortazar, Leonardo; Asesorspa
dc.contributor.authorTriana Hernández, Erik Felipespa
dc.date.accessioned2019-05-06T21:14:40Zspa
dc.date.available2019-05-06T21:14:40Zspa
dc.date.issued2018-11-11spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/1328spa
dc.description.abstractLa presente investigación tiene como objetivo ofrecer un panorama sobre la orientación a la investigación de mercados en el entorno de la empresa COCA COLA FEMSA, Con base en el objetivo del estudio, se desarrolló una investigación exploratoria, la cual conduce a adquirir información y obtener hallazgos del de la empresa Coca-Cola Femsa y su apropiación de la orientación a la investigación de mercados. Se empezó con entrevistas y luego una fase de apoyo con análisis descriptivo frente a encuestas. Los hallazgos de este estudio poseen una similitud e interés con la literatura citada, plantea la importancia para desarrollar estrategias de nuevos productos o innovación en el mercado por parte de Coca-Cola Femsa, es acorde con las tendencias que se viven día a día para tener un consumo de bebidas responsable y cubrir las exigencias de un consumidor de etiquetas de productos para saber que está tomando. El objetivo de este estudio se cumplió, dado que el análisis a través de las entrevistas en profundidad logro explorar el grado de la OIM en una empresa con departamento de mercadeo. Apoyado con la literatura y aportes de Coca-Cola Femsa, se muestra que la compañía considera fundamentalmente el uso de las buenas prácticas de la investigación para mantener y lanzar nuevos productos sostenibles.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.rightsopenAccessspa
dc.titleOrientación a la investigación de mercados de Coca-Cola Femsaspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Artículo - Maestríaspa
dc.subject.lembTrabajo de Grado - Maestríaspa
dc.subject.lembOimspa
dc.subject.lembInvestigación de Mercadosspa
dc.subject.lembAlimentos Y Bebidasspa
dc.identifier.instnameinstname:Politécnico Grancolombianospa
dc.identifier.reponamereponame:Alejandría Repositorio Comunidadspa
dc.identifier.repourlrepourl:http://alejandria.poligran.edu.cospa


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