Logo Politecnico

Sistema Nacional de Bibliotecas SISNAB

    • Login
    View Item 
    •   DSpace Home
    • TRABAJOS DE GRADO
    • Trabajos de Grado ( Facultad de Sociedad, Cultura y Creatividad)
    • Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo
    • View Item
    •   DSpace Home
    • TRABAJOS DE GRADO
    • Trabajos de Grado ( Facultad de Sociedad, Cultura y Creatividad)
    • Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo
    • View Item
    JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

    Orientación a la investigación de mercados de Coca-Cola Femsa

    Thumbnail
    View/Open
    resumen orientación a la Investigación de mercados de Coca-Cola Femsa.pdf (221.3Kb) 
    Date
    2018-11-11
    Author
    Triana Hernández, Erik Felipe
    Share
    Metadata
    Show full item record
    Abstract
    La presente investigación tiene como objetivo ofrecer un panorama sobre la orientación a la investigación de mercados en el entorno de la empresa COCA COLA FEMSA, Con base en el objetivo del estudio, se desarrolló una investigación exploratoria, la cual conduce a adquirir información y obtener hallazgos del de la empresa Coca-Cola Femsa y su apropiación de la orientación a la investigación de mercados. Se empezó con entrevistas y luego una fase de apoyo con análisis descriptivo frente a encuestas. Los hallazgos de este estudio poseen una similitud e interés con la literatura citada, plantea la importancia para desarrollar estrategias de nuevos productos o innovación en el mercado por parte de Coca-Cola Femsa, es acorde con las tendencias que se viven día a día para tener un consumo de bebidas responsable y cubrir las exigencias de un consumidor de etiquetas de productos para saber que está tomando. El objetivo de este estudio se cumplió, dado que el análisis a través de las entrevistas en profundidad logro explorar el grado de la OIM en una empresa con departamento de mercadeo. Apoyado con la literatura y aportes de Coca-Cola Femsa, se muestra que la compañía considera fundamentalmente el uso de las buenas prácticas de la investigación para mantener y lanzar nuevos productos sostenibles.
    URI
    http://hdl.handle.net/10823/1328
    Collections
    • Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo [142]
    Estadísticas Google Analytics

    Browse

    All of DSpaceCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

    My Account

    LoginRegister
    Politécnico logo footer

    BIBLIOTECA

    Sede Bogotá: calle 57 3 - 00 Este, Bloque K
    Sede Calle 65: carrera 11 65 - 30, segundo piso
    Sede Calle 80: calle 80 19 - 87
    Sede Medellín: carrera 74 52 - 20, Barrio Los Colores
    [email protected] (571) 745 5555

    Infotegra S.A.S