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    Cobranding en videojuegos desde la percepción del consumidor

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    Resumen Cobranding en videojuegos desde la percepción del consumidor_.pdf (7.383Kb) 
    Fecha
    2018
    Autor
    Salazar Quintana, Diana Marcela
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    Resumen
    Dado el interés de las marcas que buscan estar presentes en diversos puntos de contacto con los consumidores, donde el entretenimiento a partir de videojuegos ofrece interés potencial de interacción entre los usuarios y las marcas, han visto la necesidad de hacer alianzas con otras para enfrentar exitosamente la competencia; cobranding específicamente en videojuegos es una de las modalidades que permite realizar tales alianzas, para explotar conjuntamente mercados que interesan a las empresas quienes lo aplican. Por lo anterior, este estudio intenta analizar los componentes del cobranding aplicado a videojuegos desde la percepción del consumidor para mejorar la comprensión de las variables latentes que intervienen en la recordación de las marcas en este contexto
    URI
    http://hdl.handle.net/10823/1313
    Colecciones
    • Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo [150]
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