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dc.contributor.advisorOrtegón Cortazar, Leonardo; Asesorspa
dc.contributor.authorCórdoba Medina, Bohanerges Ferneyspa
dc.contributor.authorSanchez Castañeda, Javierspa
dc.date.accessioned2018-02-27T00:17:01Zspa
dc.date.available2018-02-27T00:17:01Zspa
dc.date.issued2017-11-03spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/1095spa
dc.description.abstractEl objetivo de este trabajo es identificar la percepción que tienen los asistentes a los eventos de fútbol profesional de las comunicaciones integradas de marketing (CIM) por parte de las marcas que hacen presencia en los estadios. Se analiza la literatura existente frente a la CIM y el desarrollo del marketing deportivo en Colombia. La estrategia metodológica incluye las cuatro dimensiones propuestas por Lee y Park (2007) y la dimensión afectiva de MacKenzie, Lutz y Belch (1986), logrando consultar a 390 asistentes. Se realizó un análisis descriptivo y factorial exploratorio para contrastar las variables latentes de las CIM aplicado a dichos eventos deportivos. Los resultados sugieren que la claridad y coherencia publicitaria basada en slogan, logotipos y colores presentan la mayor explicación del modelo, en contraste, los resultados también sugieren a los desarrolladores de la CIM gestionar pautas exclusivas al interior del estadio para optimizar su nivel de persuasión comercial.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.rightsopenAccessspa
dc.titleComunicación integral del marketing, aplicado a los eventos de fútbol profesional de Bogotáspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Artículo - Maestríaspa
dc.title.translatedIntegrated marketing communication, applied to the events of professional football of Bogotá.spa
dc.subject.lembMarketing Deportivospa
dc.subject.lembFútbolspa
dc.subject.lembEventos Deportivosspa
dc.subject.lembComunicación de Marketingspa
dc.subject.lembTrabajo de Grado - Maestríaspa
dc.identifier.instnameinstname:Politécnico Grancolombianospa
dc.identifier.reponamereponame:Alejandría Repositorio Comunidadspa
dc.identifier.repourlrepourl:http://alejandria.poligran.edu.cospa


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