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dc.contributor.advisorRobayo Pinzón, Oscar Javier; Asesorspa
dc.contributor.advisorRojas Berrio, Sandra Patricia; Asesorspa
dc.contributor.authorGonzález, Ensueñospa
dc.contributor.authorMuñoz, Jeimispa
dc.date.accessioned2017-01-16T12:09:12Zspa
dc.date.available2017-01-16T12:09:12Zspa
dc.date.issued2016-03-10spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/750spa
dc.description.abstractEste artículo tiene como objetivo principal describir el proceso de toma de decisiones de compra en la categoría de seguros de vida individual con ahorro en Colombia. Lo anterior dado que se hace necesario entender el proceso de toma de decisión identificando diferencias entre las características actitudinales y comportamentales entre los consumidores que compran seguros de vida individual con ahorro. Dada la finalidad de este trabajo y su alcance temporal fue de corte transversal no experimental, la ejecución de la estrategia metodológica demandó instrumentos cualitativos, por tanto su diseño fue exploratorio (Creswell, 2003). Entre los principales hallazgos se encontró un factor común entre los participantes como es la procrastinación, la complejidad de la compra y que la decisión de compra está determinada por cuatro factores: factores situacionales, factores individuales, factores sociales y factores de las actividades de marketing de las compañías de seguro.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.titleCaracterización del proceso de Decisión de Compra en la categoría de seguro de vida individual con ahorrospa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Artículo - Maestríaspa
dc.subject.lembDecisión de Compraspa
dc.subject.lembSeguro de Vidaspa
dc.subject.lembComportamiento Del Consumidorspa
dc.subject.lembAhorrospa
dc.identifier.instnameinstname:Politécnico Grancolombianospa
dc.identifier.reponamereponame:Alejandría Repositorio Comunidadspa
dc.identifier.repourlrepourl:http://alejandria.poligran.edu.cospa


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