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    Orientación al mercado aplicado a APICOM S.A.

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    resumen Orientación al mercado aplicado a APICOM S.A_ (002).pdf (239.8Kb) 
    Date
    2018-11-12
    Author
    Jimenez Roa, Lissa Alejandro
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    Metadata
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    Abstract
    La Orientación al Mercado (OM) ha sido considerada por Kohli, Jaworski y Kumar (1993) como fuente de ventaja competitiva para la empresa, llevando a generar creación de valor. En esta línea, su estudio se convierte en una cuestión de especial importancia para gestión y sostenibilidad empresarial. Por tanto, el objetivo de este capítulo fue investigar la apropiación de la OM en la empresa APICOM. Este capítulo se encuentra estructurado de la siguiente manera; una primera parte se contextualiza la Orientación al Mercado, teniendo en cuenta literatura y estudios previos relacionados a dimensiones de interés de la OM La segunda parte se centra en la descripción del sector al que pertenece la empresa y su crecimiento en Colombia; La tercera parte está centrada en la descripción de la empresa, su historia, su portafolio, su crecimiento y su situación actual, manejo de clientes, estrategias y posicionamiento.
    URI
    http://hdl.handle.net/10823/1342
    Collections
    • Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo [142]
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