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    Orientación a la investigación de mercados aplicado caso Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS

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    resumen ORIENTACIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS APLICADO CASO FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD - FUCS.pdf (216.5Kb) 
    Fecha
    2018-11-12
    Autor
    Espinosa Sanchez, Santiago
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    Resumen
    Este capítulo estudia cómo se abarcan las dimensiones estratégicas y se desarrolla la orientación a la investigación de mercados (OIM), desde la perspectiva de una Institución de Educación Superior (IES) con el objetivo de apreciar los procesos de gestión del área de mercadeo y explorar su relación con el entorno organizacional. Por medio de la contextualización teórica en bases indexadas relacionadas, se considera el concepto de OIM y el impacto que puede generar su aplicación a las compañías y empresas en general. Posteriormente, se describen los principios estratégicos de la IES, en este caso, la Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud-FUCS (entidad sin ánimo de lucro ubicada en la ciudad de Bogotá, Colombia), su historia, misión, visión y productos para entender su comportamiento y las actividades que desarrolla en cuanto al mercadeo.
    URI
    http://hdl.handle.net/10823/1334
    Colecciones
    • Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo [150]
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