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dc.contributor.advisorOrtegón Cortázar, Leonardo; Asesorspa
dc.contributor.authorLozano, María Carolinaspa
dc.date.accessioned2018-02-22T00:36:26Zspa
dc.date.available2018-02-22T00:36:26Zspa
dc.date.issued2017-11-03spa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/1086spa
dc.description.abstractLa creación de estrategias para captar la atención de los seguidores en las redes sociales se ha vuelto un reto para las gerencias de marca que se enfrentan a las diversas plataformas de información que tienen los seguidores para dar a conocer los beneficios del producto o servicio, en los últimos tiempos consultar las opiniones y mensajes de los embajadores de marcas acerca de un producto o servicio podría estar influenciando previamente por la intensión de compra del seguidor. En este sentido, el objetivo de esta investigación consiste en analizar la efectividad de los embajadores de marca a través del concepto de conocimiento de marca en el ámbito de las plataformas de redes sociales. Los resultados sugieren la importancia para el seguidor de la coherencia entre el contenido comunicado por el embajador de marca, la imagen e identidad de marca expuestos en las redes sociales. Por lo tanto resulta interesante conocer que factores logran tal efectividad.spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.rightsopenAccessspa
dc.titleLa efectividad de los embajadores de marca en redes socialesspa
dc.type.localTesis/Trabajo de grado - Artículo - Maestríaspa
dc.title.translatedThe effectiveness of brand ambassadors in social networksspa
dc.subject.lembEmbajadores de Marcaspa
dc.subject.lembConocimiento de Marcaspa
dc.subject.lembRedes Socialesspa
dc.subject.lembImagenspa
dc.subject.lembTrabajo de Grado - Maestríaspa
dc.identifier.instnameinstname:Politécnico Grancolombianospa
dc.identifier.reponamereponame:Alejandría Repositorio Comunidadspa
dc.identifier.repourlrepourl:http://alejandria.poligran.edu.cospa


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