Marketing emocional en plataformas de fast fashion y su efecto en los jóvenes de Bogotá: ¿Un factor de amenaza para las marcas locales?
| dc.contributor.advisor | Carvajal Prieto, Lina Astrid | |
| dc.contributor.author | Garzón Ardila, Ana María | |
| dc.coverage.spatial | Bogotá D.C. - Bogotá D.C. | |
| dc.coverage.temporal | 2026 | |
| dc.date.accessioned | 2026-09-17T16:39:13Z | |
| dc.date.issued | 2026-07-16 | |
| dc.description.abstract | La presente investigación analiza la relación entre las respuestas emocionales vinculadas a la experiencia digital en plataformas de fast fashion, el comportamiento de compra de los jóvenes bogotanos y su derivación en la preferencia por marcas locales de moda. El estudio se sitúa en el contexto actual del crecimiento de plataformas digitales y su impacto en las dinámicas de consumo juvenil. La investigación se realizó bajo un enfoque cuantitativo, con diseño no experimental, corte transeccional y alcance correlacional. La información fue recolectada mediante un cuestionario estructurado aplicado a jóvenes bogotanos entre 18 y 28 años con experiencia de compra en plataformas de fast fashion. La muestra final estuvo conformada por 370 registros válidos inicialmente; en algunos análisis, SPSS trabajó con 369 casos completos. Los resultados evidenciaron una alta consistencia interna del instrumento (Alfa de Cronbach = 0,967, se verificó la pertinencia conceptual de los ítems para evitar redundancia). Y mostró una alta interrelación entre las dimensiones emocionales, experienciales y conductuales evaluadas. Asimismo, los hallazgos sugieren asociaciones entre las respuestas emocionales vinculadas a la experiencia digital, el comportamiento de compra y una menor preferencia relativa hacia marcas locales de moda. La investigación aporta evidencia sobre la relación entre marketing emocional, consumo digital y fast fashion en jóvenes consumidores dentro del contexto bogotano | |
| dc.description.abstractenglish | This research analyzes the relationship between emotional responses associated with the digital experience on fast fashion platforms, the purchasing behavior of young people in Bogotá, and its effect on their preference for local fashion brands. The study is conducted within the context of the growth of digital platforms and their impact on youth consumption dynamics. The research adopted a quantitative approach, with a non experimental, cross sectional, and correlational design. Data were collected through a structured questionnaire administered to young people in Bogotá aged 18 to 28 who had experience purchasing from fast fashion platforms. The final sample consisted of 370 valid responses initially; however, for some analyses, SPSS processed 369 complete cases. The results revealed high internal consistency of the instrument (Cronbach’s Alpha = 0.967; the conceptual relevance of the items was verified to avoid redundancy) and a strong interrelationship among the emotional, experiential, and behavioral dimensions evaluated. Furthermore, the findings suggest associations between emotional responses linked to the digital experience, purchasing behavior, and a relatively lower preference for local fashion brands. This study provides evidence on the relationship between emotional marketing, digital consumption, and fast fashion among young consumers in the context of Bogotá. | |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.identifier.instname | instname:Politécnico Grancolombiano | spa |
| dc.identifier.reponame | reponame:Alejandría Repositorio Comunidad | spa |
| dc.identifier.repourl | repourl:http://alejandria.poligran.edu.cos | spa |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10823/10502 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher.faculty | Facultad de Sociedad, Cultura y Creatividad | spa |
| dc.publisher.program | Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo | spa |
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| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia | spa |
| dc.subject.keywords | Consumer behavior | |
| dc.subject.keywords | Emotional marketing | |
| dc.subject.keywords | Fast fashion | |
| dc.subject.keywords | Young consumers | |
| dc.subject.lemb | Comportamiento del consumidor | |
| dc.subject.lemb | Marketing digital | |
| dc.subject.lemb | Moda - aspecto | |
| dc.subject.proposal | Comportamiento de compra | |
| dc.subject.proposal | Fast fashion | |
| dc.subject.proposal | Jóvenes consumidores | |
| dc.subject.proposal | Marketing emocional | |
| dc.title | Marketing emocional en plataformas de fast fashion y su efecto en los jóvenes de Bogotá: ¿Un factor de amenaza para las marcas locales? | |
| dc.title.translated | Emotional marketing on fast fashion platforms and its effect on young people in Bogotá: A threat to local brands? | |
| dc.type | materThesis | |
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| dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Artículo - Maestría | |
| dc.type.redcol | https://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
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