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Estudio caso “El ajuar de Frida”, emprendimiento que nace y se mantiene en tiempo de crisis
| dc.contributor.advisor | Barrantes Chavarro, Mauricio | |
| dc.contributor.author | Suárez Orbegozo, Camilo | |
| dc.contributor.author | Hernández Millán, Diana Katherine | |
| dc.contributor.author | Aragón Orjuela, Edgar Eduardo | |
| dc.contributor.author | Espitia, Diana Marcela | |
| dc.date.accessioned | 2024-02-08T20:29:52Z | |
| dc.date.available | 2024-02-08T20:29:52Z | |
| dc.date.issued | 2023-02-23 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10823/7096 | |
| dc.description.abstract | El presente caso de investigación se realiza con fines académicos y toma como puntos de partida la observación, el planteamiento, el análisis de cómo nace la idea y la creación de los negocios llamados emprendimientos pandémicos, que crecieron, evolucionaron y además llegaron a mantenerse a flote durante la pandemia ocurrida en el 2020. Dicho término se emplea en todo tipo de negocio o emprendimiento que surge durante el periodo comprendido entre marzo y diciembre de aquel año. Por ello, se busca identificar cuál fue la estrategia que utilizó El Ajuar de Frida en momentos de crisis que podrían ser de utilidad y de ejemplo como guía y sea referente de futuros emprendimientos en la gestión de marca a través de sus tácticas de comunicación digital para lograr un posicionamiento en el mercado. | spa |
| dc.description.tableofcontents | Tabla de contenido Introducción p. 5 Estado del arte p. 7 Marco teórico p. 11 Emprendimiento p. 11 Gestión de marca p. 13 Gestión de crisis p. 15 Ventas en redes sociales p. 16 Metodología p. 19 Análisis p. 24 Conclusiones p. 35 Bibliografía p. 39 Anexo 1 p. 43 Anexo 2 p. 50 | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.title | Estudio caso “El ajuar de Frida”, emprendimiento que nace y se mantiene en tiempo de crisis | spa |
| dc.type | bachelorThesis | spa |
| dc.type.local | Tesis/Trabajo de grado - Monografía - Especialización | spa |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
| dc.subject.proposal | Emprendimiento | spa |
| dc.subject.proposal | Gestión de crisis | spa |
| dc.subject.proposal | Gestión de marca | spa |
| dc.subject.proposal | Venta en redes sociales | spa |
| dc.subject.lemb | Emprendedores | spa |
| dc.subject.lemb | Gerencia de Marca | spa |
| dc.subject.lemb | E-comerce | spa |
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| dc.publisher.program | Especialización en Comunicación Corporativa | spa |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec | spa |
| dc.publisher.faculty | Facultad de Sociedad, Cultura y Creatividad | spa |
| dc.identifier.instname | instname:Politécnico Grancolombiano | spa |
| dc.identifier.reponame | reponame:Alejandría Repositorio Comunidad | spa |
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| dc.identifier.repourl | repourl:http://alejandria.poligran.edu.cos | spa |
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| dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia | spa |
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| dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | spa |
