Impacto de las campañas publicitarias y la comunicación en los hábitos de compra de ropa en plataformas de e-commerce
| dc.creator | Cosma Abril, Ana Sofia | es |
| dc.creator | Romero Cardenas, Sofia | es |
| dc.date | 2025-09-01 | |
| dc.date.accessioned | 2026-07-23T20:27:57Z | |
| dc.description | La digitalización del comercio ha revolucionado la industria de la moda, dando paso a nuevas formas de consumo a través del e-commerce. Este estudio se centra en analizar cómo las campañas publicitarias y la comunicación digital influyen en los hábitos de compra de los consumidores. Se examinan herramientas clave como la hiperpersonalización, los algoritmos predictivos y la automatización de contenidos, que las marcas utilizan para captar la atención del público y orientar sus decisiones de compra en plataformas digitales. El análisis parte del objetivo de evaluar el impacto de estas estrategias en la percepción y comportamiento de los consumidores dentro del entorno online. Se plantea que las campañas digitales no solo afectan elecciones individuales, sino que también moldean patrones colectivos de consumo, incentivando compras impulsivas y el rápido auge de microtendencias. Este enfoque destaca cómo la publicidad segmentada puede conectar emocionalmente con el usuario y aumentar la conversión en ventas. Los resultados indican que, aunque estas estrategias mejoran la efectividad comercial, también presentan riesgos como la saturación de contenidos, la pérdida de privacidad y la aceleración del ciclo de vida de los productos. Investigaciones previas, como las de Falco (2020) y Quitian (2022), respaldan estas conclusiones. En este sentido, el estudio enfatiza la necesidad de prácticas publicitarias éticas y responsables que equilibren el rendimiento comercial con la confianza del consumidor, aportando información útil tanto para la academia como para el marketing digital aplicado. | es |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.identifier | https://revistas.poligran.edu.co/index.php/poliantea/article/view/4832 | |
| dc.identifier | 10.15765/4jjkz924 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10823/9761 | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano - Editorial | es |
| dc.relation | https://revistas.poligran.edu.co/index.php/poliantea/article/view/4832/5157 | |
| dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0 | es |
| dc.source | POLIANTEA; Vol. 20 No. 1 (2025): Poliantea; 1-13 | en |
| dc.source | Poliantea; Vol. 20 Núm. 1 (2025): Poliantea; 1-13 | es |
| dc.source | 2145-3101 | |
| dc.source | 1794-3159 | |
| dc.source | 10.15765/k8pt8p90 | |
| dc.subject | e-commerce | es |
| dc.subject | Moda | es |
| dc.subject | campañas publicitarias | es |
| dc.subject | habitos de compra | es |
| dc.subject | comunicacion digital | es |
| dc.subject | hiperpersonalización | es |
| dc.subject | publicidad ética | es |
| dc.title | Impacto de las campañas publicitarias y la comunicación en los hábitos de compra de ropa en plataformas de e-commerce | es |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion |