Impacto de las campañas publicitarias y la comunicación en los hábitos de compra de ropa en plataformas de e-commerce
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Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano - Editorial
Resumen
Descripción
La digitalización del comercio ha revolucionado la industria de la moda, dando paso a nuevas formas de consumo a través del e-commerce. Este estudio se centra en analizar cómo las campañas publicitarias y la comunicación digital influyen en los hábitos de compra de los consumidores. Se examinan herramientas clave como la hiperpersonalización, los algoritmos predictivos y la automatización de contenidos, que las marcas utilizan para captar la atención del público y orientar sus decisiones de compra en plataformas digitales. El análisis parte del objetivo de evaluar el impacto de estas estrategias en la percepción y comportamiento de los consumidores dentro del entorno online. Se plantea que las campañas digitales no solo afectan elecciones individuales, sino que también moldean patrones colectivos de consumo, incentivando compras impulsivas y el rápido auge de microtendencias. Este enfoque destaca cómo la publicidad segmentada puede conectar emocionalmente con el usuario y aumentar la conversión en ventas. Los resultados indican que, aunque estas estrategias mejoran la efectividad comercial, también presentan riesgos como la saturación de contenidos, la pérdida de privacidad y la aceleración del ciclo de vida de los productos. Investigaciones previas, como las de Falco (2020) y Quitian (2022), respaldan estas conclusiones. En este sentido, el estudio enfatiza la necesidad de prácticas publicitarias éticas y responsables que equilibren el rendimiento comercial con la confianza del consumidor, aportando información útil tanto para la academia como para el marketing digital aplicado.
Palabras clave
e-commerce, Moda, campañas publicitarias, habitos de compra, comunicacion digital, hiperpersonalización, publicidad ética