Mostrar el registro sencillo del ítem

Marketing digital y segmentación de mercados: el reto del emprendimiento de Modas Blanco

dc.contributor.advisorBravo Velásquez, Manuela
dc.contributor.advisorPico Bonilla, Claudia Milena
dc.contributor.authorArango Zuleta, Andrea
dc.contributor.authorTriana Ovalle, María Camila
dc.coverage.spatialBogotá D.C.
dc.date.accessioned2025-02-28T13:41:51Z
dc.date.available2025-02-28T13:41:51Z
dc.date.issued2024-04-29
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/7613
dc.description.abstractEl emprendimiento colombiano de ropa Modas Blanco se pregunta cuáles deben ser las prioridades para el posicionamiento de la marca y para mejorar su propuesta de valor a partir marketing digital. La problemática central de la empresa surge de la necesidad de evaluar el proceso de marketing y el nicho de mercado que tiene definido para poder observar si coincide con los objetivos de permanencia en el largo plazo propuestos por la marca. El caso se construyó con base a una metodología descriptiva cualitativa, tomando información de diversas fuentes, en un primer lugar se realizó una revisión de literatura orientada a los principios del marketing digital, esta información sirvió como base para analizar la siguiente fuente que fue la entrevista a la emprendedora, finalmente se realizó una encuesta a 250 personas con tres factores principales: percepción de la marca (Modas Blanco), preferencias de canales de e-commerce, afinidad con los diseños exclusivos de moda. A partir de este ejercicio surgieron diferentes hallazgos pues hay personas afines con la marca que no están dentro del nicho definido por la emprendedora y personas que prefieren las compras en puntos físicos, por lo que Modas Blanco debe definir si mantiene o reorienta su estrategia de marketing.spa
dc.titleMarketing digital y segmentación de mercados: el reto del emprendimiento de Modas Blancospa
dc.typematerThesisspa
dc.title.translatedDigital marketing and market segmentation: the challenge of Modas Blanco entrepreneurshipspa
dc.subject.proposalEmprendimientospa
dc.subject.proposalMarketing digitalspa
dc.subject.proposalRedes socialesspa
dc.subject.proposalSegmentación de mercadosspa
dc.subject.lembComercio electrónicospa
dc.subject.lembMarketing en internetspa
dc.subject.lembModa sosteniblespa
dc.description.abstractenglishThe Colombian clothing company Modas Blanco wonders what should be the priorities for brand positioning and to improve its value proposition from digital marketing. The central problem of the company arises from the need to evaluate the marketing process and the market niche it has defined in order to observe whether it coincides with the objectives of permanence in the long term proposed by the brand. The case was built based on a qualitative descriptive methodology, taking information from various sources, first a literature review was conducted oriented to the principles of digital marketing, this information served as a basis for analyzing the next source which was the interview to the entrepreneur, finally a survey was conducted to 250 people with three main factors: perception of the brand (Modas Blanco), preferences of e-commerce channels, affinity with the exclusive fashion designs. From this exercise, different results emerged, since there are people who like the brand but are not within the niche defined by the entrepreneur and people who prefer shopping at physical points, so Modas Blanco must define whether to maintain or reorient its marketing strategy.spa
dc.subject.keywordsDigital marketingspa
dc.subject.keywordsEntrepreneurshipspa
dc.subject.keywordsMarket segmentationspa
dc.subject.keywordsSocial networksspa
dc.relation.referencesCabrera Cordova, K., Paredes Rivadeneyra, E., Cordova Buiza, F., Auccahuasi, W., Vega, C., Gutierrez Aguilar, O., & Grillo Torres, C. (2023). Experiential Marketing for Online Shopping Innovation: A Correlation in the Fashion Industry. Proceedings of the European Conference on Innovation and Entrepreneurship, ECIEVolume 1, Pages 153 - 163, 153- 163. Obtenido de 28entrepreneurship+AND+fashion+and+marketing%29&sl=43&sessionSearchId=5c6723f07e 78f5547a4ec2c6def8dfaa&relpos=4spa
dc.relation.referencesCalderon Montesinos, M. P., & Vintimilla Rendón, A. M. (2023). Plan de marketing para posicionar al emprendimiento Spin Outfits en cuenca periodo 2022-2023. 133. Obtenido de https://dspace.uazuay.edu.ec/bitstream/datos/13533/1/19058.pdfspa
dc.relation.referencesCeballos, L. M., & Gómez, J. V. (2014). El uso de los arquetipos en la industria de la moda en Colombia. Estudios Gerenciales, 48-54.spa
dc.relation.referencesConfecámaras. (24 de Enero de 2023). Confecámaras. Obtenido de https://confecamaras.org.co/noticias/865-mas-de-310-mil-en-empresas-se-crearon-encolombia-en-2022spa
dc.relation.referencesDoria, P. (2012). Consideraciones sobre moda,estilo y tendencias. Dialnet, 6. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/5263480.pdfspa
dc.relation.referencesEcheverry López, S., & Gaviria Londoño, C. (2023). Planteamiento de estrategias de mercadeo para la internacionalización de marcas Colombianas en el mercado de lujo frances. 84. Obtenido de https://repository.eia.edu.co/server/api/core/bitstreams/289ee502-8476-4b79- 8ec3-17adb3acfcea/contentspa
dc.relation.referencesGené Albesa, J., & Arnavat Carballido, X. (s.f.). Estrategia de marketing multicanal. Dialnet, 5. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/2482209.pdfspa
dc.relation.referencesGonzález Litman, T. (23 de 11 de 2023). Fashion Network. Obtenido de https://pe.fashionnetwork.com/news/La-moda-colombiana-aporta-cerca-del-1-3-del-piben-2023,1579887.html#tanakaspa
dc.relation.referencesGonzález Ros , A. (2022). Emprendimiento femenino de moda en Nicaragua. Evaluación de las Comunicaciones Integradas de Marketing. Comunicación y género /Ediciones complutense, 14. Obtenido de https://revistas.ucm.es/index.php/CGEN/article/view/80554/4564456562147spa
dc.relation.referencesGutierrez Núñez , A. (17 de febrero de 2022). Ventas de comercio electrónico en Colombia crecieron 40% y llegaron a $40 billones. La República, pág. 1. Obtenido de https://www.larepublica.co/empresas/las-ventas-de-ecommerce-en-colombia-crecieron40-y-llegaron-a-40-billones3305200#:~:text=Si%20se%20revisa%20en%20datos,de%204%25%20en%20compra%20onl ine.spa
dc.relation.referencesLanus, M. (2015). La segmentación del mercado por el criterio psicográfico: un ensayo teórico sobre los principales enfoquespsicográficos y su relación con los criterios decomportamiento. Scielo - Visión del futuro, 18. Obtenido de http://www.scielo.org.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1668- 87082015000100002#:~:text=Kotler%20y%20Armstrong%20afirman%20que,162%5D(7).spa
dc.relation.referencesLitman, T. G. (27 de 10 de 2022). La facturación del Sistema Moda en Colombia crecerá hasta los 6700 millones de dólares este año. Obtenido de Fashion Network: https://pe.fashionnetwork.com/news/La-facturacion-del-sistema-moda-en-colombiacrecera-hasta-los-6700-millones-de-dolares-esteano,1452917.html#:~:text=El%20resultado%20presenta%20un%20crecimiento,de%20aume nto%20de%20la%20industria.spa
dc.relation.referencesLópez Rodríguez, C. E., & Cabrera Jiménez, M. F. (2020). Los procesos de emprendimiento en Colombia y su incidencia en los sectores productivos. Revista Ciencias Económicas, 55. Obtenido de https://www.researchgate.net/profile/Manuel-CabreraJimenez/publication/353393781_10484- Los_procesos_de_emprendimiento/links/60f9f6e92bf3553b29067ebf/10484-Los-procesosde-emprendimiento.pdfspa
dc.relation.referencesMaceira, J. (13 de Julio de 2023). Orienteed Leanding e-commerce solutions. Obtenido de https://orienteed.com/es/estadisticas-de-ecommerce-en2023/#:~:text=En%202022%2C%2077%20millones%20de,aumento%20del%2052%25%20ve rsus%202021.spa
dc.relation.referencesManual de Moda. (08 de 08 de 2023). MODULO 2: El concepto de “marca” en moda y la creación de una marca más allá del producto. (T. G. Litman, Editor, & Manual de Moda) Recuperado el 02 de 02 de 2024, de Manual de Moda: https://www.manualdemoda.com/modulo-2-elconcepto-de-ldquomarcardquo-en-moda-y-la-creacioacuten-de-una-marca.html#spa
dc.relation.referencesNeira Moreno, D. A. (2017). Las redes sociales y la confianza del consumidor como factores en la intención de compra a través de canales de comercio electrónico en el sector moda colombiano. Universidad Nacional de Colombia, 153. Obtenido de https://repositorio.unal.edu.co/bitstream/handle/unal/60094/DiegoA.NeiraMoreno.2017.pdf ?sequence=1&isAllowed=yspa
dc.relation.referencesPalacios Gonzalez , L. (2017). Comercio electrónico y dinámicas de consumo de moda en Colombia: etnografía virtual de las tiendas online y redes sociales. Repositorio UPB, 162. Obtenido de https://repository.upb.edu.co/handle/20.500.11912/3749spa
dc.relation.referencesPalacios Saavedra , N. A. (2020). Comportamiento del consumidor de moda en la era digital y de Covid-19, y desafios para el marketing de esta industria en Colombia. 112. Obtenido de http://repository.unipiloto.edu.co/bitstream/handle/20.500.12277/8377/Trabajo%20de%20gr ado.pdf?sequence=1&isAllowed=yspa
dc.relation.referencesPinar, K., S. Nazli, W., & Dilek Alptekin, I. (2023). Enacting individual ambidexterity in designentrepreneurship. The Desing Journal, 22. Obtenido de https://recursosdigitales.usb.edu.co:2213/doi/epdf/10.1080/14606925.2023.2168855?needA ccess=truespa
dc.relation.referencesReal Academia Española. (2001). Real Academia Española. Obtenido de https://www.rae.es/drae2001/globalizaci%C3%B3nspa
dc.relation.referencesRidge , B. (26 de Agosto de 2023). Medium Multimedia. Obtenido de https://www.mediummultimedia.com/marketing/que-es-marketing-digital-para-kotler/spa
dc.relation.referencesSandelowski, M. (2000). Whatever Happened toQualitative Description. Focus on Research Methods, 7. Obtenido de https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/1098- 240X(200008)23:4%3C334::AID-NUR9%3E3.0.CO;2-G SLEG . (2024). SLEG . Obtenido de https://www.sleg.shop/aboutspa
dc.relation.referencesUniversidad Tecmilenio. (20 de 10 de 2021). 7 estrategias de marketing en la era digital, según Philip Kotler. (Universidad Tecmilenio D.R. Enseñanza e Investigación Superior, A.C. Monterrey, N.L. México) Recuperado el 4 de 02 de 2024, de Tecmiblog: https://blog.tecmilenio.mx/articulos/7-estrategias-marketing-en-era-digital-philip-kotlerspa
dc.relation.referencesUribe Saavedra, F., Rialp Criado, J., & Llonch Andreu, J. (2013). El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeñoempresarial. Scielo- Cuadernos de Administración, 28. Obtenido de http://www.scielo.org.co/pdf/cadm/v26n47/v26n47a09.pdfspa


Ficheros en el ítem

Thumbnail
Nombre:
Marketing digital y segmentación ...
Tamaño:
98.31Kb
Formato:
PDF
Ver/

Este ítem aparece en la(s) siguiente(s) colección(ones)

Mostrar el registro sencillo del ítem