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Análisis del futuro de los modelos de comunicación publicitaria y sus implicaciones en la gerencia organizacional

dc.contributor.advisorLéon Guatame, Aida Ximenaspa
dc.contributor.authorCarvajal Prieto Lina Astridspa
dc.contributor.authorGómez Rodríguez, Alfredospa
dc.coverage.spatialBogotá D.C.spa
dc.date.accessioned2024-01-24T16:36:48Zspa
dc.date.available2024-01-24T16:36:48Zspa
dc.date.issued2023-12-19
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/7083
dc.description.abstractDando continuidad al proyecto en el cual se busca diseñar un modelo de comunicación publicitaria dentro de la Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano y a partir de la previa revisión de la literatura, se llega al análisis de los principales factores que aún no han sido incluidos en los modelos diseñados hasta el momento y que forman parte fundamental del ecosistema de las organizaciones hoy en día. De esta forma, se brinda un panorama general del estado del arte en el diseño de modelos de comunicación publicitaria y cuál es su relevancia para la dirección de la empresa. Ahora bien, es importante aclarar que el presente documento no pretende diseñar un nuevo modelo de comunicación publicitaria, pues esto corresponderá a una segunda fase dentro del proyecto, sino que busca dar luces sobre los que serían aspectos clave para tener en cuenta dentro de futuras líneas de investigación en torno a la publicidad de acuerdo con la rápida evolución del contexto.spa
dc.titleAnálisis del futuro de los modelos de comunicación publicitaria y sus implicaciones en la gerencia organizacionalspa
dc.typeotherspa
dc.type.localDocumento de trabajospa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/workingPaperspa
dc.title.translatedAnalysis of the future of communication models advertising and its implications in organizational managementspa
dc.subject.proposalComunicaciónspa
dc.subject.proposalComunicación publicitariaspa
dc.subject.proposalGestiónspa
dc.subject.proposalPublicidadspa
dc.subject.lembComunicación comercialspa
dc.subject.lembPosicionamiento - publicidadspa
dc.subject.lembPublicidadspa
dc.description.abstractenglishContinuing with the project which seeks to design an advertising communication model within the Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano and from the previous literature review, we analyze the main factors that have not yet been included in the models designed so far and that are a fundamental part of the ecosystem of organizations today. In this way, an overview of the state of the art in the design of advertising communication models and their relevance for the company's management is provided. However, it is important to clarify that this document does not intend to design a new model of advertising communication, as this will correspond to a second phase of the project but seeks to shed light on what would be key aspects to take into account in future lines of research on advertising in accordance with the rapid evolution of the context.spa
dc.subject.keywordsAdvertisingspa
dc.subject.keywordsCommunicationspa
dc.subject.keywordsManagementspa
dc.subject.keywordsPublicity communicationspa
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dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_8042spa


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