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Evolución de los modelos de comunicación publicitaria: una revisión desde los años 80

dc.contributor.advisorLeón Guatame, Aida Ximenaspa
dc.contributor.authorCarvajal Prieto, Lina Astridspa
dc.contributor.authorGómez Rodríguez, Alfredospa
dc.coverage.spatialBogotá D.C.spa
dc.date.accessioned2024-01-24T16:16:14Z
dc.date.available2024-01-24T16:16:14Z
dc.date.issued2023-12-19
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/7082
dc.description.abstractEl presente artículo corresponde a la primera fase de un proyecto de investigación científica en el que se busca establecer un modelo publicitario de acuerdo con las necesidades actuales del contexto organizacional. De esta forma, se realizó una revisión de los principales modelos de comunicación publicitaria que se han desarrollado desde la década de los ochenta. Dentro de la revisión se incluyeron artículos publicados en diferentes bases de datos, encontrando que hasta el momento no existe un consenso entre los autores para definir claramente los elementos que deben conformar dicho modelo y que, además, el modelo requiere de una actualización constante de acuerdo con los cambios en las organizaciones, las cuales siempre deben estar listas para ajustar sus procesos de acuerdo con las demandas del mercado.spa
dc.titleEvolución de los modelos de comunicación publicitaria: una revisión desde los años 80spa
dc.typeotherspa
dc.type.localDocumento de trabajospa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/workingPaperspa
dc.title.translatedEvolution of advertising communication models: a review since the 80'sspa
dc.subject.proposalComunicaciónspa
dc.subject.proposalComunicación publicitariaspa
dc.subject.proposalGestiónspa
dc.subject.proposalPublicidadspa
dc.subject.lembComunicación comercialspa
dc.subject.lembPosicionamiento - publicidadspa
dc.subject.lembPublicidadspa
dc.description.abstractenglishThis article is part of a scientific research project that aims to establish an advertising model that meets organizations' current needs. The first phase of the project involved reviewing the main advertising communication models developed since the 1980s. The review included articles published in various databases, revealing no consensus among authors on the elements that should make up such a model. Additionally, the model requires constant updating to keep up with changes in organizations, which must always be prepared to adjust their processes according to market demands.spa
dc.subject.keywordsAdvertisingspa
dc.subject.keywordsCommunicationspa
dc.subject.keywordsManagementspa
dc.subject.keywordsPublicity communicationspa
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dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_8042spa


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