Evolución de los modelos de comunicación publicitaria: una revisión desde los años 80

Abstract

El presente artículo corresponde a la primera fase de un proyecto de investigación científica en el que se busca establecer un modelo publicitario de acuerdo con las necesidades actuales del contexto organizacional. De esta forma, se realizó una revisión de los principales modelos de comunicación publicitaria que se han desarrollado desde la década de los ochenta. Dentro de la revisión se incluyeron artículos publicados en diferentes bases de datos, encontrando que hasta el momento no existe un consenso entre los autores para definir claramente los elementos que deben conformar dicho modelo y que, además, el modelo requiere de una actualización constante de acuerdo con los cambios en las organizaciones, las cuales siempre deben estar listas para ajustar sus procesos de acuerdo con las demandas del mercado.