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Dualidad del valor en marcas propias: del valor entregado al valor percibido

dc.creatorHincapié Serrato, Walther Alexander
dc.date2017-03-14
dc.date.accessioned2022-03-25T21:27:05Z
dc.date.available2022-03-25T21:27:05Z
dc.identifierhttps://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/888
dc.identifier10.15765/wpmgem.v1i2.888
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10823/6353
dc.descriptionEl presente artículo tiene por objeto identificar la congruencia entre el valor entregado por parte de las diversas empresas del sector lácteo y el valor percibido por parte del mercado meta en el ámbito de la comercialización de las marcas propias. Entendiendo el valor entregado y el valor recibido como un constructo de naturaleza subjetiva y multidimensional (Saura, Contri, Molina y Pinzón, 2015), así mismo pretende describir las prácticas de valor entregado de las marcas propias desde la perspectiva de la Gerencia de Mercadeo, y determinar el valor percibido por parte del mercado de interés de las marcas exclusivas de establecimiento en la industria del sector lácteo, resaltando la importancia de la medición del valor a través del desarrollo de diferentes instrumentos cada vez más confiables y precisos que contribuyan a la toma de decisiones de la alta gerencia en términos de efectividad y eficiencia.es-ES
dc.publisherInstitución Universitaria Politécnico Grancolombianoes-ES
dc.sourceWorking Papers. Maestría en gerencia estratégica de mercadeo; Vol. 1 Núm. 2 (2016): Vol. 1, Núm. 2 (2016) Working Papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 2016-II; 36es-ES
dc.source2500-4905
dc.source10.15765/wpmgem.v1i2
dc.subjectValor entregadoes-ES
dc.subjectvalor percibidoes-ES
dc.subjectmarcas propiases-ES
dc.subjectsector lácteo.es-ES
dc.titleDualidad del valor en marcas propias: del valor entregado al valor percibidoes-ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.typeArtículo revisado por pareses-ES


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