Editorial ¿Hacia un marketing holístico?

Forero, Diana

dc.creator	Forero, Diana
dc.date	2013-07-02
dc.date.accessioned	2022-03-24T17:39:11Z
dc.date.available	2022-03-24T17:39:11Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/panorama/article/view/273
dc.identifier	10.15765/pnrm.v1i1.273
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/5331
dc.description	El mercadeo es una disciplina que ha tenido fuertes cambios en la última década. Los cambios se han originado principalmente por una visión más amplia sobre el rango de actividades que cubre el mercadeo, las variables involucradas en los intercambios, más allá de lo transaccional, y los procesos de gestión que se requieren. Entre los mútiples cambios en la disciplina, se han creado nuevas aproximaciones respecto al comportamiento de compra y consumo, la orientación empresarial hacia los mercados, el manejo de las relaciones con los clientes, la administración de los canales de distribución y comunicación (medios) y la forma como se puede involucrar al consumidor en el diseño de los productos y de las estrategias. Estos cambios han llevado a conceptos como CRM ( Custormer relastioship management ), administración de categorías, personalización del producto y la oferta, y al concepto general de creación de valor al cliente. Aunque estos cambios marcan una tendencia más profesional del hacer en mercadeo, no han logrado una variación real en la concepción de lo que es el marketing . Ante este vació surgen una serie de propuestas que van más allá de la función empresarial del mercadeo, a la concepción del mercadeo holístico.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano - Editorial	es-ES
dc.relation	https://journal.poligran.edu.co/index.php/panorama/article/view/273/253
dc.source	Panorama; Vol. 1 No. 1 (2007): Panorama 1	en-US
dc.source	Panorama; Vol. 1 Núm. 1 (2007): Panorama 1	es-ES
dc.source	Panorama; v. 1 n. 1 (2007): Panorama 1	pt-BR
dc.source	2145-308X
dc.source	1909-7433
dc.source	10.15765/pnrm.v1i1
dc.title	Editorial ¿Hacia un marketing holístico?	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Peer-reviewed article	en-US
dc.type	Artículo evaluado por pares	es-ES

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Revista semestral especializada en Educación y ELearning

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