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Dualidad del valor en marcas propias: del valor entregado al valor percibido
| dc.creator | Hincapié Serrato, Walther Alexander | |
| dc.date | 2017-03-14 | |
| dc.date.accessioned | 2022-03-16T21:45:03Z | |
| dc.date.available | 2022-03-16T21:45:03Z | |
| dc.identifier | https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/888 | |
| dc.identifier | 10.15765/wpmgem.v1i2.888 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10823/3731 | |
| dc.description | El presente artículo tiene por objeto identificar la congruencia entre el valor entregado por parte de las diversas empresas del sector lácteo y el valor percibido por parte del mercado meta en el ámbito de la comercialización de las marcas propias. Entendiendo el valor entregado y el valor recibido como un constructo de naturaleza subjetiva y multidimensional (Saura, Contri, Molina y Pinzón, 2015), así mismo pretende describir las prácticas de valor entregado de las marcas propias desde la perspectiva de la Gerencia de Mercadeo, y determinar el valor percibido por parte del mercado de interés de las marcas exclusivas de establecimiento en la industria del sector lácteo, resaltando la importancia de la medición del valor a través del desarrollo de diferentes instrumentos cada vez más confiables y precisos que contribuyan a la toma de decisiones de la alta gerencia en términos de efectividad y eficiencia. | es-ES |
| dc.publisher | Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano | es-ES |
| dc.source | Working Papers. Maestría en gerencia estratégica de mercadeo; Vol. 1 Núm. 2 (2016): Vol. 1, Núm. 2 (2016) Working Papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 2016-II; 36 | es-ES |
| dc.source | 2500-4905 | |
| dc.source | 10.15765/wpmgem.v1i2 | |
| dc.subject | Valor entregado | es-ES |
| dc.subject | valor percibido | es-ES |
| dc.subject | marcas propias | es-ES |
| dc.subject | sector lácteo. | es-ES |
| dc.title | Dualidad del valor en marcas propias: del valor entregado al valor percibido | es-ES |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
| dc.type | Artículo revisado por pares | es-ES |
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