Fashion and Status: The Role of Visual Identity
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Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano - Editorial
Resumen
Descripción
This article explores the influence of visual identity in urban fashion brands on the construction of status and self-image among university students in Bogotá. Through the analysis of specific cases, it examines how visual elements—such as graphic design, color schemes, typography, and overall aesthetics—used by emerging brands function as symbolic codes that communicate much more than just style or trends. Using a mixed-method approach, including both qualitative and quantitative tools, the study identifies consumption patterns in which visual identity is closely linked to feelings of belonging, social validation, and differentiation from other groups.
The findings reveal that visual identity is not merely an aesthetic resource, but a powerful strategy that shapes how consumers perceive themselves and how they wish to be perceived. In university contexts, where personal image and identity formation are especially relevant, brands become tools to project values, attitudes, and aspirations. Wearing a particular brand involves not only following fashion, but also positioning oneself within a symbolic hierarchy that conveys status and recognition.
This analysis provides insight into the crucial role that visual identity plays in contemporary consumer behavior, especially among young audiences who are constantly seeking to define and differentiate themselves through what they wear. The study contributes to the broader discussion on branding, fashion, and consumer behavior within urban Latin American settings.
Este artículo explora la influencia de la identidad visual de marcas de moda urbana en la construcción del estatus y la autoimagen de jóvenes universitarios en Bogotá. A partir del análisis de casos específicos, se examina cómo los elementos visuales como el diseño gráfico, los colores, la tipografía y la estética general utilizados por marcas emergentes actúan como códigos simbólicos que comunican mucho más que estilo o tendencias. Mediante un enfoque mixto, que incluye herramientas cualitativas y cuantitativas, se identifican patrones de consumo en los que la identidad visual se asocia con sentimientos de pertenencia, validación social y diferenciación frente a otros grupos. Los resultados muestran que la identidad visual no es solo un recurso estético, sino una estrategia poderosa que moldea la percepción que los consumidores tienen de sí mismos y de los demás. En contextos como el universitario, donde la imagen personal y la construcción de identidad son especialmente importantes, las marcas se convierten en medios para proyectar valores, actitudes y aspiraciones. Así, vestir una determinada marca implica no solo seguir una moda, sino también posicionarse dentro de una jerarquía simbólica que otorga estatus y reconocimiento. Este análisis permite entender el papel fundamental que juega la identidad visual en el consumo contemporáneo, especialmente en un público joven que busca constantemente definirse y diferenciarse a través de lo que viste. El estudio aporta a la discusión sobre branding, moda y comportamiento del consumidor en contextos urbanos latinoamericanos.
Este artículo explora la influencia de la identidad visual de marcas de moda urbana en la construcción del estatus y la autoimagen de jóvenes universitarios en Bogotá. A partir del análisis de casos específicos, se examina cómo los elementos visuales como el diseño gráfico, los colores, la tipografía y la estética general utilizados por marcas emergentes actúan como códigos simbólicos que comunican mucho más que estilo o tendencias. Mediante un enfoque mixto, que incluye herramientas cualitativas y cuantitativas, se identifican patrones de consumo en los que la identidad visual se asocia con sentimientos de pertenencia, validación social y diferenciación frente a otros grupos. Los resultados muestran que la identidad visual no es solo un recurso estético, sino una estrategia poderosa que moldea la percepción que los consumidores tienen de sí mismos y de los demás. En contextos como el universitario, donde la imagen personal y la construcción de identidad son especialmente importantes, las marcas se convierten en medios para proyectar valores, actitudes y aspiraciones. Así, vestir una determinada marca implica no solo seguir una moda, sino también posicionarse dentro de una jerarquía simbólica que otorga estatus y reconocimiento. Este análisis permite entender el papel fundamental que juega la identidad visual en el consumo contemporáneo, especialmente en un público joven que busca constantemente definirse y diferenciarse a través de lo que viste. El estudio aporta a la discusión sobre branding, moda y comportamiento del consumidor en contextos urbanos latinoamericanos.
Palabras clave
visual identity, self image, status, youths, branding, identidad visual, autoimagen, estatus, jóvenes., branding