Creación de marca Coketteo

Abstract

El presente proyecto desarrolla la creación y consolidación de Coketteo, una marca de moda bogotana construida desde una perspectiva crítica que integra diseño de autor, sostenibilidad y resignificación estética. La propuesta surge a partir de una investigación sobre la relación entre moda, identidad y construcción simbólica, tomando como punto de partida el análisis de la narcoestética, el clubwear, el streetwear y otras expresiones visuales históricamente estigmatizadas. Se plantea que la moda funciona como un lenguaje capaz de comunicar significados, construir subjetividades y cuestionar estructuras sociales relacionadas con el género, el cuerpo y la percepción estética. La metodología utilizada se fundamenta en el enfoque de Design Thinking, permitiendo articular investigación y creación mediante un proceso centrado en las personas y en la experimentación constante. Asimismo, el proyecto incorpora el upcycling como una estrategia tanto sostenible como simbólica, entendiendo la transformación de prendas como una forma de recuperación y resignificación cultural. Como resultado, se desarrolló una propuesta integral de marca que incluye identidad visual, buyer persona, estrategia digital, modelo de negocio, colección de moda, propuesta de tienda física, editorial y herramientas técnicas para la producción. Coketteo se posiciona como una alternativa frente a la homogeneidad del mercado masivo, proponiendo la moda como un espacio de autonomía, expresión y construcción identitaria.