Conveniencia de marcas propias: Motivos de compra de marcas propias en productos de compra frecuente que son ofertados en establecimientos comerciales (supéreles y descuentos).
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Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
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La oferta y demanda de marcas propias es un fenómeno del marketing de progresivo desarrollo en los últimos años. Desde tal punto de vista, existen diversos factores asociados a su comercialización desde el punto de vista del consumidor, los formatos de la distribución en donde predominan estas marcas, y la gestión que realizan las empresas para satisfacer las necesidades de los clientes. Desde tal punto de vista, la presente investigación tiene como principal objetivo analizar las marcas propias desde aquellos factores que motivan la compra de las mismas en establecimientos comerciales de conveniencia (supéreles y descuentos).
Keywords
Imagen de marca, marcas de distribución, motivos de compra