Eficacia publicitaria WEB para personas con discapacidad visual. Exploración de atributos del contenido web en Google ads.
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Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
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Cuando una persona con discapacidad visual entra a un entorno de compra tradicional como un supermercado, está condicionada a la orientación de un tercero para aspectos de movilidad, y comunicación. En un entorno web, esta persona puede ser autónoma y evaluar la experiencia web para tomar una decisión de compra. La investigación presentada a continuación explorará los atributos del contenido web en los anuncios de google relacionados a una mayor eficacia publicitaria web en personas con discapacidad visual en Bogotá a fin de mejorar las acciones comerciales digitales enfocadas a este segmento de mercado. Explorará los atributos positivos y negativos de las respuestas comportamentales, cognitivas o afectivas hacia la percepción o identificación sensorial del contenido digital y la organización de los elementos web, que en consecuencia pueden mejorar las tácticas de marketing digital dirigidas a personas con ceguera o baja visión que consultan la web.
Keywords
Discapacidad visual, Contenido digital, Google Ads, Eficacia publicitaria.