Frisby S.A.'s internationalization plan for the export of chicken nuggets to the United States market

Abstract

El actual trabajo de grado aplica un plan de negocios enfocado a la internacionalización de Frisby S.A., empresa líder en sector avícola colombiano, mediante la exportación de Nuggets de pollo hacia el mercado de Estados Unidos. La tesis usa la metodología PESTLE para estudiar factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, legales y ambientales que influyen en la viabilidad del proyecto. Los resultados justifican que Estados Unidos representa el mercado más atractivo por el alto poder adquisitivo, infraestructura logística avanzada y demanda sostenida de productos avícolas procesados. El plan de marketing presenta una estrategia integral basada participación de ferias internacionales como la National Restaurant Association Show y la Americas Food & Beverage Show, uso de empaques bilingües, canales digitales y alianzas con distribuidores especializados. Adicional, se detallan costos logísticos bajo Incoterm CIF, así como la capacidad productiva y las inversiones tecnológicas requeridas. En conclusión, el proyecto demuestra la viabilidad económica y operativa de la internacionalización de Frisby S.A., contribuyendo al posicionamiento de la industria avícola colombiana en el ámbito global y al fortalecimiento de la competitividad empresarial mediante estrategias de marketing internacional sustentadas en la investigación de mercados y la adaptación cultural.