Plan de internacionalización del producto Vital Gummies

Abstract

El presente proyecto desarrolla un plan de internacionalización para Vital Gummies, un producto saludable desarrollado por la empresa colombiana VitaSnacks y especialmente diseñado para personas con diabetes tipo 1 y 2, así como para consumidores que buscan alternativas nutritivas sin renunciar al sabor. Esta iniciativa surge del aumento mundial de la diabetes y de la necesidad de alimentos funcionales que contribuyan al bienestar sin perjudicar la salud. A partir de un análisis comparativo de los mercados de Estados Unidos, China e India, se aplicó una metodología mixta que integra indicadores económicos, sociales, normativos y tecnológicos mediante una matriz PESTEL. Los resultados muestran que China y la India presentan un gran potencial de consumo, pero se enfrentan a obstáculos normativos, tecnológicos o relacionados con el poder adquisitivo que dificultan la entrada de nuevos productos especializados. El mercado estadounidense es la opción más favorable debido a su estabilidad política, su alto poder adquisitivo, su avanzada infraestructura tecnológica y una fuerte tendencia al consumo de productos naturales, funcionales y sin azúcar. Además, el acuerdo de libre comercio con Colombia facilita los procesos de exportación y reduce los costes de entrada. El plan prevé una estrategia global que incluye la adaptación de los envases, el cumplimiento de las normativas de la FDA, una red logística eficaz gracias al transporte marítimo y asociaciones con distribuidores locales. Además, también se prevén medidas en el ámbito del marketing digital, la participación en ferias comerciales y la presencia en plataformas de comercio electrónico. En general, la internacionalización de Vital Gummies ofrece la oportunidad de expandir la marca, diversificar los mercados y contribuir al bienestar de los consumidores que necesitan alternativas saludables y fiables.