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    Del marketing político a las comunidades de marca. Un estudio comparativo de partidos políticos en Bogotá D.C.

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    DEL MARKETING POLITICO A LAS.....pdf (31.51Kb) 
    Fecha
    2016-02-10
    Autor
    López Rodríguez, Campo Elias
    Ortegón Cortázar, Leonardo
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    Resumen
    El marketing político es concebido como una práctica para estudiar, satisfacer y gestionar las demandas del mercado electoral, desde dicho punto de vista, se hace pertinente examinar las relaciones entre dicho fenómeno y el concepto de comunidades de marca debido a su especial trascendencia para la gestión con militantes a partir de características y valores comunes. Para tal fin, este estudio investigo la relación entre dichas variables. Se empleó un diseño descriptivo relacional a partir de un muestreo no probabilístico por cuotas con 384 militantes. Los hallazgos sugieren rasgos determinantes que caracterizan a estas comunidades políticas presentes en Bogotá, D.C.
    URI
    http://hdl.handle.net/10823/745
    Colecciones
    • Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo [150]
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