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    Análisis del valor percibido de operadores de telefonía móvil y sus relaciones con perfiles de usuario: un estudio empírico en Bogotá

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    Articulo final Operadores Moviles.pdf (219.4Kb) 
    Date
    2014-11-27
    Author
    Wilches Tamayo, Milton
    Soledad Rojas, Nadia Andrea
    Ayala, Deiby Alejandro
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    Metadata
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    Abstract
    El consumo intensivo de medios de comunicación y la predilección por fuentes de información conectadas a internet que caracterizan a la Generación Y (Millennials), los convierten en un segmento crítico para la industria de tecnología y telecomunicaciones. A partir del estudio de valor percibido por medio de una escala de medición (Perval) que involucró a 380 personas pertenecientes a los estratos 3, 4, 5 y 6, se indagó el predominio de los atributos de valor, identificando la influencia de la publicidad y el costo al momento de comparar y elegir un operador móvil.
     
    Documento de investigación de la Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo, 2014 II.
     
    URI
    http://hdl.handle.net/10823/738
    Collections
    • Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo [142]
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