Plan Piloto de Mejoramiento del Producto Genfargrip
Date
2012-05-07Author
Solano Quiroga, Diana Consuelo
Pineda Corral, Marisol
Contreras Silva, Alexandra Carolina
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El propósito del trabajo fue diseñar una propuesta del cambio de imagen del producto genfargrip, desde su composición, forma farmacéutica e imagen, hasta un plan de comunicación orientado al mismo. Esto con el fin de mejorar la rotación del producto. Para esto se realizó una investigación cuantitativa aplicada al consumidor final y al canal detallista a través de un cuestionario aplicado en encuestas personales y telefónicas. El objetivo de la investigación era conocer el posicionamiento, importancia de los atributos. Frecuencia de uso, cercanía emocional y satisfacción.
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