Plan Piloto de Mejoramiento del Producto Genfargrip

Abstract

El propósito del trabajo fue diseñar una propuesta del cambio de imagen del producto genfargrip, desde su composición, forma farmacéutica e imagen, hasta un plan de comunicación orientado al mismo. Esto con el fin de mejorar la rotación del producto. Para esto se realizó una investigación cuantitativa aplicada al consumidor final y al canal detallista a través de un cuestionario aplicado en encuestas personales y telefónicas. El objetivo de la investigación era conocer el posicionamiento, importancia de los atributos. Frecuencia de uso, cercanía emocional y satisfacción.