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    “LAS REDES SEMÁNTICAS NATURALES COMO UN MÉTODO ALTERNATIVO PARA EL DIAGNOSTICO DE IMAGEN DE MARCA”

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    Autor
    Urrego Jiménez, Miguel Angel
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    Resumen
    La imagen de marca es una de los principales indicadores de la gestión de branding en las compañías y se define como el conjunto de asociaciones y percepciones que tienen las personas sobre las marcas (Aaker, 2010). En la actualidad existe múltiples métodos para su diagnóstico (Cian, 2011) que termina influenciando la formulación de las estrategias de identidad.Una revisión de literatura evidencia la existencia de una técnica conocida como las Redes Semánticas Naturales, basada en las representaciones sociales (Mora, 2002) y que cumple con criterios cualitativos y cuantitativos que mediante una aplicación y análisis parsimoniosos podría surgir como un método óptimo para el diagnostico de imagen de marca.
    Recurso relacionado
    https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/752
    URI
    http://hdl.handle.net/10823/6319
    Colecciones
    • Working Papers - Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo [87]
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