¿Cómo los creativos de la publicidad generan sus ideas?

Atehortúa, César

dc.creator	Atehortúa, César
dc.date	2013-03-21
dc.date.accessioned	2022-03-24T17:39:07Z
dc.date.available	2022-03-24T17:39:07Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/panorama/article/view/51
dc.identifier	10.15765/pnrm.v4i8.51
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/5283
dc.description	Esta investigación estuvo encaminada a caracterizar los procesos cognitivos creativos presentes en publicistas expertos, a partir de una investigación exploratoria de estudio de caso. La investigación contó con una tarea cognitiva que se aplicó a dos directores creativos, con amplia trayectoria en el mundo publicitario y a dos creativos junior, que empiezan su carrera profesional. La tarea cognitiva en esta investigación consistió en desarrollar una pieza gráﬁca (aﬁche-producto) teniendo como base un brief. Luego de recopilar la información, se hizo un análisis de la pieza publicitaria (aﬁche) bajo el enfoque de cogni- ción creativa con el modelo Geneplore, el cual permitió establecer los procesos generativos, las estructuras y propiedades preinventivas, y los procesos exploratorios presentes en la creación del aﬁche por parte de los creativos publicitarios. La investigación permitió corroborar que el modelo Geneplore, utilizado como instrumento de abordaje para la creatividad publicitaria, es apropiado y consistente. De acuerdo con lo anterior, se hizo evidente que la creatividad publicitaria no requiere de la participación de todos los procesos generativos, ni involucra todas las estructuras preinventivas ni de todos los procesos exploratorios, como tampoco de todos los procesos exploratorios descritos en el modelo Geneplore. Sin embargo, dada la complejidad del tema y de las limitaciones propias del diseño de la investigación, los resultados obtenidos no pueden ser generalizados y requieren ser validados por medio del estudio de una muestra poblacional más amplia.	es-ES
dc.format	application/pdf
dc.language	spa
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano - Editorial	es-ES
dc.relation	https://journal.poligran.edu.co/index.php/panorama/article/view/51/43
dc.source	Panorama; Vol. 4 No. 8 (2010): Panorama 8	en-US
dc.source	Panorama; Vol. 4 Núm. 8 (2010): Panorama 8	es-ES
dc.source	Panorama; v. 4 n. 8 (2010): Panorama 8	pt-BR
dc.source	2145-308X
dc.source	1909-7433
dc.source	10.15765/pnrm.v4i8
dc.title	¿Cómo los creativos de la publicidad generan sus ideas?	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Peer-reviewed article	en-US
dc.type	Artículo evaluado por pares	es-ES

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