De acuerdo con la Ley 181 (Ley del Deporte) de Colombia, en cada ciudad o municipio del país debe existir una organización estatal, la que se denomina Secretaría de Deportes o Instituto de Deportes municipal. Esta entidad tiene la función de orientar la actividad deportiva y recreativa en su territorio, para la cual deberá vincular entrenadores, instructores, educadores físicos y empleados que apoyen la gestión y la relación permanente con la comunidad. Estas personas realizan actividades administrativas, profesionales, logísticas y de gestión en su organización, para lograr establecer comunicación permanente a través de diferentes medios y prácticas, las mismas que inciden positiva o negativamente en la marcha del ente deportivo. La investigación propone establecer cuál es el papel de estas prácticas comunicativas en el desempeño de los empleados en los entes deportivos municipales del Valle de Aburrá en el departamento de Antioquia, entendiendo que las diez localidades de la zona tienen entes grandes con un personal técnico y administrativo numeroso, que bien pudiera coadyuvar o perjudicar la marcha de estas organizaciones, de acuerdo con la actividad comunicacional que desarrollen.