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    TENDENCIAS EN MERCADEO SOCIAL (MS)

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    Autor
    León Guatame, Aida Ximena
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    Resumen
    El Mercadeo Social (MS) son las acciones estratégicas dirigidas a diferentes actores que están directamente relacionados con una situación objeto de cambio, con el fin de lograr cambios de comportamiento o conducta que mejoren la calidad de vida de individuos y comunidades. En su evolución ha sido objeto de investigación de Escuelas como la de Macromarketing y la de pensamiento de investigación transformadora del consumidor (TCR); ha recibido aportes de la teoría de movimiento social, la teoría de red de actores y la teoría de la práctica social y se proyecta una tendencia en la implementación del Marketing Macro-Social para cambiar comportamientos en la sociedad y el Modelo de Mercadeo Social con enfoque Sostenible (MSsS) para planear cambios de comportamiento en la era de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) .
    Recurso relacionado
    https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/1477
    URI
    http://hdl.handle.net/10823/6395
    Colecciones
    • Working Papers - Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo [87]
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