Working paper respecto de la Percepción del Product Placement en Colombia

Martínez Tobar, Andrés Enrique

dc.creator	Martínez Tobar, Andrés Enrique
dc.date	2017-08-22
dc.date.accessioned	2022-03-25T21:27:16Z
dc.date.available	2022-03-25T21:27:16Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/948
dc.identifier	10.15765/wpmgem.v2i1.948
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/6380
dc.description	Entendiendo que el presente documento constituye un "Working Papers" cuyo propósito es alojar el avance de los proyectos de investigación desarrollados en la Maestría de la IUPG, bajo la categoría de "literatura gris" proyectado a un artículo publicable en revista indexada, el resumen de este documento consiste en: El uso y colocación de marcas comerciales como herramienta publicitaria y estratégica de mercadeo en los medios audiovisuales ha tenido un crecimiento progresivo en los últimos años, y se ha vuelto más atractivo para el sector publicitario dado a los bajos costos en los que se maneja el product placement y la atencion llamativa del consumidor, debido principalmente a su capacidad de ser menos invasiva al transmitir la información, (McAllister & Giglio, 2005) En ese sentido, esta investigación tiene como objetivo analisar la percepción de dicho fenomeno comercial en el ambito del cine colombiano con el fin de mejorar el estado de conocimiento y efectividad de esta técnica. Para tal propósito, el metodo de investigación corresponde a un diseño descriptivo correlacional, empleando como medio de recolección de información la encuesta autoadministrada cuyos criterios de inclusión de participantes consisten en personas que hayan visto cine colombiano en los ultimos tres meses entre los géneros cinematográficos más taquilleros: la comedia, el drama y el terror, se espera aportar información a la comunidad laboral y académica respecto al uso adecuado de esta práctica.	es-ES
dc.format	application/msword
dc.language	spa
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano	es-ES
dc.relation	https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/948/1593
dc.relation	10.15765/wpmgem.v2i1.948.s115
dc.source	Working Papers. Maestría en gerencia estratégica de mercadeo; Vol. 2 Núm. 1 (2017): Vol. 2, Núm. 1 (2017): Working papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 2017-I	es-ES
dc.source	2500-4905
dc.source	10.15765/wpmgem.v2i1
dc.subject	Colocación de Marca	es-ES
dc.subject	valor percibido	es-ES
dc.subject	Cine Colombiano	es-ES
dc.title	Working paper respecto de la Percepción del Product Placement en Colombia	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES

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