Influencia de las capacidades organizacionales para tomar riesgos en la orientación al mercado en el sector manufacturero en Colombia.

Jamaica Guevara, Sandra Yineth

dc.creator	Jamaica Guevara, Sandra Yineth
dc.date	2017-03-14
dc.date.accessioned	2022-03-25T21:27:03Z
dc.date.available	2022-03-25T21:27:03Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/856
dc.identifier	10.15765/wpmgem.v1i2.856
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/6328
dc.description	El crecimiento a nivel global de las empresas de manufactura y su importancia en la economía mundial, establecen la urgencia de que el sector saque provecho a sus propias capacidades, es decir, evalúe continuamente su desempeño en absorción, recursos de red y holgura organizacional, considerando acciones encaminadas al conocimiento y a las preferencias de sus clientes, cómo enfatizaban Jaworski & Kohli (1993, p. 56): “la orientación al mercado consiste fundamentalmente en hacer algo nuevo o diferente en respuesta a las condiciones del mercado y puede ser vista como una forma de comportamiento innovador”, por lo tanto, que dichas acciones permitan dentro del sector tener mayor generación de información, diseminación de información y capacidad de respuesta. El objetivo general de este artículo es describir la influencia de las capacidades organizacionales para tomar riesgos, en la orientación al mercado en el sector manufacturero en Colombia.La metodología de investigación se basa en un método pragmático, descriptivo e interpretativo, de tipo no experimental y transversal. El método de investigación será mixto secuencial exploratorio, donde una primera fase será cualitativo y posteriormente cuantitativo. Teniendo en cuenta que es un muestreo no probabilístico se determinó hacer la encuesta a 695 empresas de manufactura en Colombia y que cuenten con área o personal encargado de la labor de mercadeo, la encuesta es electrónica tipo likert, donde se han establecido preguntas que abordan las dos variables: Orientación al mercado y Capacidades organizacionales para tomar riesgos, además de sus dimensiones. El proceso de la información se hará bajo la plataforma SPSS.	es-ES
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano	es-ES
dc.source	Working Papers. Maestría en gerencia estratégica de mercadeo; Vol. 1 Núm. 2 (2016): Vol. 1, Núm. 2 (2016) Working Papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 2016-II; 7	es-ES
dc.source	2500-4905
dc.source	10.15765/wpmgem.v1i2
dc.subject	Orientación al mercado	es-ES
dc.subject	Empresas de manufactura	es-ES
dc.subject	Capacidades de toma de riesgo	es-ES
dc.subject	Conductas de riesgo	es-ES
dc.subject	Absorción	es-ES
dc.subject	Recursos de Red	es-ES
dc.subject	Holgura organizacional	es-ES
dc.subject	Generación de información	es-ES
dc.subject	Diseminación de información	es-ES
dc.subject	Capacidad de respuesta	es-ES
dc.title	Influencia de las capacidades organizacionales para tomar riesgos en la orientación al mercado en el sector manufacturero en Colombia.	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES
dc.type	método pragmático, descriptivo e interpretativo, de tipo no experimental y transversal. Mixto secuencial exploratorio.	es-ES

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