“LAS REDES SEMÁNTICAS NATURALES COMO UN MÉTODO ALTERNATIVO PARA EL DIAGNOSTICO DE IMAGEN DE MARCA”

Urrego Jiménez, Miguel Angel

dc.creator	Urrego Jiménez, Miguel Angel
dc.date	2016-09-19
dc.date.accessioned	2022-03-25T21:27:02Z
dc.date.available	2022-03-25T21:27:02Z
dc.identifier	https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/752
dc.identifier	10.15765/wpmgem.v1i1.752
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10823/6319
dc.description	La imagen de marca es una de los principales indicadores de la gestión de branding en las compañías y se define como el conjunto de asociaciones y percepciones que tienen las personas sobre las marcas (Aaker, 2010). En la actualidad existe múltiples métodos para su diagnóstico (Cian, 2011) que termina influenciando la formulación de las estrategias de identidad.Una revisión de literatura evidencia la existencia de una técnica conocida como las Redes Semánticas Naturales, basada en las representaciones sociales (Mora, 2002) y que cumple con criterios cualitativos y cuantitativos que mediante una aplicación y análisis parsimoniosos podría surgir como un método óptimo para el diagnostico de imagen de marca.	es-ES
dc.publisher	Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano	es-ES
dc.source	Working Papers. Maestría en gerencia estratégica de mercadeo; Vol. 1 Núm. 1 (2016): Working papers. Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo 2016-I	es-ES
dc.source	2500-4905
dc.source	10.15765/wpmgem.v1i1
dc.subject	Redes semánticas naturales	es-ES
dc.subject	imagen de marca	es-ES
dc.subject	métodos de investigación	es-ES
dc.subject	métodos de asociación	es-ES
dc.subject	definidoras libres.	es-ES
dc.title	“LAS REDES SEMÁNTICAS NATURALES COMO UN MÉTODO ALTERNATIVO PARA EL DIAGNOSTICO DE IMAGEN DE MARCA”	es-ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article
dc.type	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
dc.type	Artículo revisado por pares	es-ES
dc.type	mixto	es-ES

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