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    Influencia del país de origen en la decisión de compra de comidas rápidas y bebidas en consumidores colombianos

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    Autor
    Martinez Rodriguez, Martha Liliana
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    Resumen
    El artículo busca contribuir al conocimiento de la influencia del país de origen en una categoría no abordada previamente, como lo es el de comidas rápidas y bebidas. El estudio tiene como ámbito la población colombiana dado que el número de franquicias extranjeras ha aumentado durante los últimos años en el país. Esto permite conocer factores que intervienen en la decisión de compra así como las preferencias del consumidor al  elegir una marca local o extranjera. El método para construir este avance fue Revisión Sistemática de Literatura (Pérez-Rave, Álvarez-Jaramillo, & Henao-Velásquez, 2012) bajo los parámetros indicados por Kitchenham (2004)
    Recurso relacionado
    https://journal.poligran.edu.co/index.php/wpmgem/article/view/734
    URI
    http://hdl.handle.net/10823/6316
    Colecciones
    • Working Papers - Maestría en Gerencia Estratégica de Mercadeo [87]
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